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在即将到来的这个春节里，你要买手机、化妆品等一些原来只在百货业态中零售的商品大可不必走远儿去百货商场，只要走进附近的超市就行了。据记者了解，节日前的京城超市正在悄悄发生变化，在小家电逐渐退出的同时，手机、化妆品等日常用品已开始进入超市，而美容、洗衣、药房等服务类项目则已经开始在超市中立足。 物美超市卖手机 记者昨天在物美通州店发现，国内外手机产品已经进入了超市，而且不少机型还是厂家刚刚推向市场的新机型。据了解，从两年半以前第一次进入家乐福方圆店开始，手机已全部铺进了大卖场，目前正在向2000平方米以上6000平方米以下的综合超市进军，过去综合超市没有或只有手机配件专柜的局面正在改变。记者注意到，目前进入的手机品牌还是以摩托罗拉、诺基亚和三星的国际品牌为主，而国产手机品牌则较少。 许多厂商通过经销商不仅大大加强了店内ＰＯＰ宣传的力度，而且机型的更新速度也在加快。据物美有关负责人介绍，目前物美的所有大卖场和7家综合超市都已有了手机专柜，而且新品铺货的速度也大大加快，以前新品往往要在广告两周后才进店，而现在基本上已经做到了同步。实际上，像京客隆、超市发等北京一些综合连锁超市中也都逐步设立了手机产品的联营专柜。其中京客隆综超中卖手机的已有10多家，就连2000平方米左右的店中都卖起了手机。但目前都是经销商在卖，还没有出现厂商独家专卖的现象。 化妆品向综合超市渗透 在手机进入超市的同时，化妆品也在悄悄地向综合超市渗透，并且这一趋势越来越明显。仅物美综超中，现在已经有高丝、雅芳、诺美思等国外和合资化妆品牌销售。据物美综超百货部负责人胡雄鹰介绍，化妆品从去年下半年开始进入物美综合超市，发展势头非常好。仅仅去年10月份，化妆品的销售额就比9月份增加了80万元，增幅达80％。 记者了解到，相比百货业25％到30％的毛利率，虽然化妆品在超市的毛利率只有15％左右，但已经比超市普通商品10％的毛利率要高许多。这也是许多超市愿意卖化妆品的主要原因之一。加上现在顾客逛超市的次数比逛百货店要多得多，价格上更具优势的超市化妆品在很大程度上满足了部分顾客的需求。 服务业成超市新宠 美容院、洗衣店、冲印店、药房等本来属于大型百货店和卖场的服务型项目，也正在逐步进入中型超市。由于超市每天具有充足的客流，而且也不用支付高昂的门脸房租金，一些面向大众消费者的美容连锁开始看好综合超市这一平台。 据悉，像盛装丽人、圣梦等美容店已经开进了六七家物美的综超。而荣昌、普兰德等加盟洗衣店、科尼卡18分钟快像、柯达等彩扩店以及药房等也在陆续进入。物美综合超市专柜部经理李静认为，这种服务类项目进入综超的趋势已经非常明显。所有这些商品和服务都是对以食品为主的超市业态的有益补充，能为超市更多地吸引并留住顾客。 小家电悄悄退出超市 与手机、化妆品等加速进入中型超市的趋势相比，一些小家电却在悄悄退出去，很多超市在春节前已买不到小家电了。据一位超市负责人介绍，由于小家电属于专业性较强的商品，超市在维修等售后服务上很难跟上。随着国美、苏宁、大中等专业家电连锁网络的逐渐完善，这些商品正在逐步投入专业店的“怀抱”。但这位人士同时预测，在未来的几年内，电饭煲、电熨斗等小家电还不会完全退出综超。
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