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2003·行业焦点前瞻报道之（三）三大门户网站如何继续盈利故事？
对于整个中国互联网来说，即将走完的2002年无疑是里程碑式的一年，这一年来发生的很多事情都有资格被记入历史。从年初国内三大门户网站的第一份财报开始，节节上升的收入和毛利率似乎就已经预示了2002年的主题：盈利。在新的一年里，除了“盈利”，中国互联网还有什么值得期待？还有什么值得思考？短信还能火多久？
综观今年帮助三大门户在纳斯达克上扬眉吐气的Ｑ2和Ｑ3财报，短信无疑是整个中国互联网盈利最大的功臣。在各家网站的非广告收入当中，以短信为代表的电信增值服务带来的收入都占据了非常高的比例。那么在即将到来的2003年，短信市场能否继续支撑起中国互联网的半壁江山？
“应该说短信的市场空间还在继续扩大，明年应该仍旧是中国互联网利润的主要来源。”移动梦网中心主任崔健表示：“虽然手机销售增长已经开始减速，但应该注意到整个市场保有量是在不断扩大。乐观地估计，到明年我国手机市场保有量将超过2．5亿台甚至更多。如此庞大的用户基础，保证了短信业务的生命力。由于已经形成了一定规模的市场基础，在增长速度上会逐渐减缓。”
“短信已经走过了最辉煌的增长时期，但整个市场已经成熟，并将继续增长。”搜狐ＣＥＯ张朝阳也认为，“因此来自这方面的收入仍将是我们明年非常重要的一部分。另外，短信能为我们带来的不仅仅是单纯的收入，它应该是一种模式。”
短信的生命力在2003年仍旧将继续下去。而和短信同属一个业务领域内的彩信业务目前虽然尚未形成规模，但各家网络公司在这块市场上的争夺已经开始。按照业内人士“明年10月彩信业务规模效应将初步形成”的预测，明年中国互联网对于“短信”的市场推广活动很可能将逐渐降温，而对“彩信”的市场推广将成为主角。鼠标水泥第二次亲密接触业绩如何？
互联网产业向传统产业的回归，也许是除了明年中国互联网值得让人期待的另外一个问题。记得在早些年的时候，“鼠标加水泥”曾经大行其道，但由于和传统产业结合之后一直没能找到明确盈利点，一度曾经成为鸡肋。今年下半年，随着互联网的发展，各家门户纷纷开始了和水泥的第二次亲密接触——新浪携手强生、欧莱雅、ＮＩＫＥ、大连实德、兴隆置业等作出多种尝试；搜狐与新索音乐结盟宣布进军网上娱乐产业，与国联证券合作开通网上证券服务……等等都是明证。
“把互联网的信息流与传统的资金流和物流结合起来，为传统产业服务的同时替自己寻找到新的盈利模式，这是明年互联网发展的一大趋势所在。”中国互联网协会一位专家表示：“互联网虽然是一种新的产业，但同时也是一种技术，一种应用，和传统产业的合作如果做得好，将是双赢的最好选择。”
由于时间上的限制，到目前为止回归传统产业的效应还没有在各家公司的业绩中得到很好的体现。明年，将是被考验的一年。搜狐的“娱乐产业”和“网上证券”究竟能为公司带来多少收入？新浪的“网上体育产业”、“网络房地产”、“网上金融”究竟能不能为新浪开创一个新的局面？这一切的一切，明年都将见到分晓。线上游戏支持网易“出走”门户
和新浪、搜狐不太一样，在逐渐淡出门户概念的网易的收入中，来自线上游戏的收入已经成为一个新的亮点。与此同时，来自网络广告方面的收入所占比例开始直线下降。网易作为“三大门户”中原本就最不具备门户特点的网站，明年究竟将走向何方？
网易ＣＥＯ孙德棣表示，以网络游戏为代表的数字娱乐产业从2001年开始便已经显露出空前的发展前景，网易目前所经营的两款游戏《大话西游ＯＮＬＩＮＥ》和《精灵》在今年已经为网易带来了非常可观的收入，预计明年将有更好的发展。
在记忆中，当年的三大门户“新浪有新闻、搜狐有搜索、网易有社区”的情况如今早已时光不再。随着2002年搜狐和新浪在“．ｎｅｔ”、“ｏｎｌｉｎｅ”等各方面的全面交火，“新门户模式”的大致框架已经基本成形。反观网易，则是一直努力在发展着自己的在线游戏，并且其在明年继续坚持“将游戏进行到底”的决心已经板上钉钉。
不过对于2002年来讲，任何总结都比不上张朝阳的那句表白：“从今天起，我们不再烧钱了，我们盈利了！”而对于即将到来的2003年，中国互联网还能在目前的基础上演绎出什么新的故事，将是最大的悬念所在。商报记者彭梧Ｊ024本专题与搜狐网合作推出，全系列报道可点击搜狐首页（www.sohu.com）查看。（策划人 李礼）
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