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福布斯中国名人榜的幕后“资本家”
BUSINESS.SOHU.COM 2004年2月15日11:43 来源:[ 财经时报 ]
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  坊间对这个排行榜的反应,“就好像他做生意一样,唔系好够火候,煲不到靓汤!”

  本报记者 姚文祥

  上海曾有一个骗子谎称是香港恒隆集团(010,HK)主席陈启宗的外甥女,多年以骗钱维持生活,而上当受骗者众多,被骗至少在15万元以上。

  这个名人正是本周搅乱商娱两界的《福布斯》中国名人榜的幕后资本家、54岁的地产商陈启宗,他正在以另一副面孔示人——传媒大亨。

  这个以《福布斯》的名义推出的排行榜,幕后真正的操刀者是香港晨兴集团,陈氏家族的私人公司。事实上,这家不算高调的香港集团投资内地已经多年,大撒逾50亿港元,也曾是苏州当地单一最大的投资者。

  他也是内地日见庞大的媒体市场的淘金者之一。如果说三大门户之一搜狐网的第二大股东的名分,还不足以让其声名为众所知,那么北京、上海、广州、香港城铁的乘客则在天天面对这家公司,因为这四个城市地铁系统的广告,都由其负责经营。在杂志界,除经营《福布斯》中文版之外,《哈佛商业评论》中文版也由晨兴集团负责分销。香港钱巧妙打进内地传媒界,绕开政策,大挣干净钱,当自有高明远见,其中不泛李嘉诚的TOM.com和何柱国的泛华集团,而陈启宗也是其一。

  一场商业秀

  2003年4月,福布斯集团以独家授权形式,将其中文版的出版工作交由晨兴集团负责。具体事务操作则由晨兴集团旗下的晨兴商业出版有限公司出面,后者是一间香港主要的传媒公司。《福布斯》中文版每月在香港发行,国内读者更可于指定国营图书进出口公司订阅。

  刚推出之际,《福布斯》中文版尚未获得正式刊号,2003年3月,国家新闻出版署一官员说,三本美国杂志的中文版(《新闻周刊选粹》、《福布斯》、《哈佛商业评论》)会因非法进入而遭禁止刊行。但后来不见下文。目前《福布斯》中文版的发行方式以控制赠阅为主,部分为订阅和零售,发行量达7.5万份。

  而陈启宗如何以私人公司名义,取得福布斯集团的独家授权过程一直秘不示人。人们只能从陈氏的简历中看到一些可能。他在美国受的教育,在海外看来,过去10多年里,陈启宗一直刻意将自己塑造成为一个有国际视野的商人及慈善家,喜欢到名牌大学如哈佛、耶鲁及母校南加州大学演讲;又通过不断捐钱,与美国政要、商界及传媒搞好关系。他同时是亚洲协会(美国纽约)副主席及香港分会主席和耶鲁大学国际事务委员会成员。

  事实上,从《福布斯》中文版面市之后,最有影响的市场行为莫过于2003年《福布斯》内地百富榜的发布,但是,民间普遍认为与“胡润版”百富榜相比,这个榜要处于下风。因此需要通过另外一种手段提升人气指数。

  但是《福布斯》中文版主编周鹏并不认同,在他看来,名人榜是《福布斯》中文版在去年4月正式创刊后,在报道中发现中国娱乐和体育所存在的市场前景,而是自然而然的产物。

  《福布斯》发布全球名人榜颇有历史。自1999年就已经开始,年度收入是其最重要的评价指标,赚钱的多少可以直接体现入榜的100位明星的商业价值,更能反映出名气与财富的转换关系。

  “今次中文版首次将100位内地不同领域的明星放在一起比较,操作的思路与此一脉相承。”《福布斯》中文版出版人石建明对《财经时报》说。

  周鹏称:“每个名人所标出的收入,实际上是他给娱乐产业或者体育产业所带来,而不是这笔钱真正落入了口袋。”但是网上的文章说,由于入榜明星担心成为下一个“吴若甫事件”的主角,而痛批这个排行榜——因为不久之前,电影明星吴若甫因为露富而在北京街头被贼人绑架 。

  传媒产业梦想

  除去两本美国名刊之外,陈启宗挥师传媒业的另一只旗舰是从事户外广告的媒体伯乐(8072,HK)。2000年,陈启宗原本打算将晨兴集团上市,但考虑到晨兴盘子太大,最后决定将媒体伯乐从中拆出来,到香港创业板上市。

  媒体伯乐于1995年在上海成立总部,目前业务遍布内地53个大城市。2002年获北京城铁系统为期18年的独家广告专利权,从而拥有北京、上海、广州、香港四市铁路的独家广告媒体专利权。但是股价表现仍然差强人意,截至去年9月,仍亏2300多万港元。

  在一些新兴业务上,比如搜狐网,陈启宗的晨兴集团也大有斩获。搜狐CEO张朝阳说获得的第三笔风险投资,即来自现在的第二大股东晨兴集团,数额为620万美元。而2002年以来,搜狐股价暴涨了15倍之多。

  陈启宗在香港极具人脉,去年8月,中国证监会首席顾问梁定邦之弟梁定雄创办的环球数码(8271,HK)上市时,晨兴集团亦欣然应邀作为策略投资股东,参与“打造一个数码传媒的亚洲梦工厂”。

  最近一个事件是2003年12月,出身香港投行界的内地人士沈南鹏,运作旅行服务网携程旅行网到纳斯达克上市,晨兴集团也是其主要股东,与CarlyleGroup(凯雷集团)等知名投资商同侪。底下私交应当不坏 。

  家族企业第二代

  10年前——1993年,陈启宗入选《福布斯》编制港台、东南亚华人富豪榜时,正式执掌家族的房地产企业恒隆集团仅2年。

  恒隆创办人为陈启宗之父陈曾熙,1972年在港上市。与其先后上市的还有郭得胜、李兆基、冯景禧等三人联手创立新地(16,HK),李嘉诚的长实(1,HK),李兆基的恒基(12,HK),胡应湘的合和(54,HK),当称“华资五虎将”,而恒隆集团的市值达8亿港元,为新地的两倍,纯利比新地高出28%,比长实高出50%。但由于保守的经营作风,恒隆直至1978年度才再度超越1973年度的水平。

  1986年,陈曾熙逝世,但因当时陈启宗已是虔诚教徒,陈曾熙怕儿子将恒隆集团财产奉献出去,所以先交托生意给弟弟。至1991年陈启宗才接过权杖,此时的恒隆集团架构已见清晰。

  在此之前,早在1980年8月,恒隆集团正做大幅调整,它购得淘化大同(101,HK,现名恒隆地产)75.6%股权,进行重组,恒隆成为集团控股公司,专注地产发展,而淘化大同则易名为淘大置业,成为恒隆集团旗下地产投资公司。

  1988年4月,恒隆集团透过淘化大同收购乐古实业,并再度重组,将其改名为格兰酒店(0195,HK),负责酒店业务。自此,恒隆集团自成一系,系内各上市公司业务清晰,便于发展。

  但由于将过多精力浪费在业务重组方面,恒隆集团错过这一时期积极增加土地储备的良机。因此在陈启宗接手时,恒隆集团市值只有100亿港元,只及新地的1/5。

  陈启宗接手后,一方面表示将继续遵循父辈的稳健路线,但同时也采取了一系列瞩目行动,包括亲赴英、美、日等国全球巡回推介恒隆;引进先进管理,如最早发行可换股价券吸引外国资金、打破银行收紧楼宇按揭的僵局等等,深获好评。

  但至2003年,香港地产市道回稳,李嘉诚旗下上市公司回升18%至5136.8亿港元,新地大股东郭氏兄弟的上市公司市值回升29.4%至1724亿元,恒基主席李兆基的上市公司市值亦上升23%至1548亿元。而陈启宗旗下的两间上市公司(恒隆集团和恒隆地产)市值在2003年增幅虽高达32.7%,在众多地产发展商中升幅最大,但公司市场也只是由2002年年底的302.9亿元,升至2003年的401.8亿元。

  陈启宗表示:恒隆会继续积极扩大投资物业组合比重,同时在增加土地储备方面亦将更加活跃,争取5年后与其他地产集团看齐。

  心急富豪

  陈启宗在恒隆集团以外,还担任数家上市公司董事,包括渣打银行、美国能源巨头安然及摩托罗拉公司等。但好名者总被名累。2002年年初安然案发后,安然29名董事和管理层人员被以参与欺诈活动罪名诉上法庭,自1996年起担任安然公司非执行董事、并是财务及会计小组成员的陈启宗赫然在列。他最后虽然得以开脱,但亦被迫宣布辞去安然职务。

  目前,陈启宗还担任着港美商务委员会会长、一国两制研究中心执行委员会主席、中国国务院属下中国发展研究基金会副会长兼常务理事等众多职务。但2004年1月底,陈启宗宣布发起成立香港发展论坛,供各方人士讨论时事政局,合和主席胡应湘、新世界董事总经理郑家纯,以及香港兴业董事总经理查懋成等均被拉来捧场。

  但陈启宗的向政治靠拢的举动,也未被政商界朋友看好。“就好像他做生意一样,唔系好够火候,煲不到靓汤!”一商界人士说。



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