近日公布的"中国2003最具竞争力品牌年度排行"中,平安以94.25的品牌竞争力指数在人寿保险业中排名第一,遥遥领先于排名第二的企业近40分,成为中国寿险业最具竞争力的品牌。 由中国市场与媒体研究(CMMS)完成的《成功营销-新生代2003中国品牌竞争力调查报告》提供了两个排行榜: 一是"中国2003最具竞争力品牌年度排行",列举了4大行业27个品牌竞争力指数前三名；另一个排行榜是"行业基本指标排行",列举了以上27个品类中各品牌的市场份额、消费者忠诚度、品牌的成长指数以及品牌的竞争力指数这四项基本指标的前五名。 在"中国2003最具竞争力品牌年度排行"中,平安品牌竞争力指数94.52在人寿保险业中排名第一,其他两名分别是中国人寿,品牌竞争力指数为56.72,以及太平洋人寿,品牌竞争力指数44.80。海尔、摩托罗拉、牡丹卡等品牌分别在各自行业排名第一。 在CMMS中,品牌竞争力的指标体系包括三个基本指标和一个综合指标,三个基本指标分别是品牌的消费者市场份额、品牌的消费者忠诚度和品牌的成长指数,根据这三个指标可以推算出一个综合指标,即品牌竞争力指数。 该调查覆盖北京、上海等全国30个主要城市15-64岁的消费者,数据的采集时间为2002年8月到2003年6月,样本总数为70000个。 据悉,"中国市场与媒体研究"(CMMS)是由新生代市场监测机构(SINOMONITOR)、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟(Telmar)公司共同完成的单一数据来源的年度调查和研究,旨在每年提供中国近70000个消费者的媒体接触习惯、产品/品牌购买和消费习惯、生活形态等信息。
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