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中国手机市场竞争激烈 跨国公司换帅反攻
BUSINESS.SOHU.COM 2004年4月13日16:36 [ 巫伟 ] 来源:[ 南方日报 ]
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  经过了年初的结构大调整之后,跨国手机公司的人事调动接踵而至。这一波换帅风潮,可视为跨国巨头们不约而同增强中国市场力量的连贯性运作之一。

  通信老将跳槽摩托罗拉

  近日,摩托罗拉正式宣布了新的人事任命,曾在诺基亚和西门子担任要职的任伟光加盟摩托罗拉,出任其公司副总裁并兼任北亚区个人通讯事业部中国移动业务部总经理一职,负责所有GSM相关业务。

  去年9月,摩托罗拉个人通讯事业部已经将亚洲区分为北亚区和南亚区,其中北亚区总部设于北京,负责管辖日本、韩国、中国内地和港澳、台湾等地区市场。根据摩托罗拉随后作出的调整,摩托罗拉个人通讯事业部不再设中国区总经理一职,而让原中国区所设的东西南北四个大区直接向摩托罗拉个人通讯事业部北亚区负责,使内部管理更为扁平化。

  而任伟光对中国市场非常熟悉,并有在摩托罗拉竞争对手处长期从业的经验,其走马上任主要是为了增强摩托罗拉在中国GSM手机市场的竞争力。作为电信行业的一员“老将”,任伟光1997年至2002年曾在诺基亚公司任中国移动电话业务部销售总监。之后的两年间,任伟光在西门子公司任亚太区手机业务部执行副总裁负责整个亚太区手机业务。

  对其在摩托罗拉公司这一新的职位,任伟光表示,近年来中国电信市场发展迅速,中国是摩托罗拉公司最重要的市场之一。“我有信心通过与我的团队的共同努力,使摩托罗拉继续保持其在中国的领先地位。”

  从4月份起,在摩托罗拉中国公司工作了11年的原摩托罗拉副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷被调回美国总部就职。摩托罗拉称这是一种正常的轮调。

  诺基亚中国换帅加强本地化

  而同样在4月1日,摩托罗拉的最大竞争对手诺基亚也对中国区总裁进行了更换。原负责诺基亚网络中国区事务的何庆源被任命为诺基亚(中国)投资有限公司总裁,原总裁康宇博调任诺基亚全球高级副总裁,负责亚太区客户及市场运营工作。

  何庆源是出任该职的第二位华人,这一任命被视为诺基亚在中国市场加快本土化的重要举措之一。目前,在全球通讯巨头中,中国区总裁的位置还是大部分由外国人担任,包括索尼爱立信、西门子等欧美巨头和几乎所有的日韩厂商均概莫能外,只有摩托罗拉等少数公司在人事上比较彻底地本土化。

  同时,中国的3G时代日益临近,市场大门预计将在明年初开启,而长期负责诺基亚网络中国区业务的何庆源,应当是对中国3G事务最为熟悉的人士之一。提升其职位,显然是诺基亚针对未来3G市场的一种前瞻性考虑。

  西门子出现连锁反应

  任伟光跳槽摩托罗拉,引发了西门子的连锁反应。

  年初,西门子移动通信对全球组织结构也进行了调整,原亚太区被重新划分为两部分,其中,中国内地、香港、台湾等三个市场将组成新的大中华区,总部仍设在上海;而原亚太区内的其余十几个东南亚国家市场则会成立东南亚区,总部设在新加坡。

  这次结构调整的突出重点,也是加强中国市场的战略地位。而原来打算出任西门子大中华区副总裁的任伟光,没有等到4月1日正式就任,就转投摩托罗拉。随着任伟光的去职,西门子新的人事调整不可避免。

  另一个并不十分引人注意的消息是,飞利浦集团从4月1日起也更换了亚太区总裁,由文安德赴京接替了欧德维。飞利浦对此的官方解释是,亚太区和中国的业务在飞利浦全球业务中的重要性正日益增强,亚洲地区日渐成为飞利浦公司发展战略中的关键驱动力,文安德将为飞利浦亚太地区发展计划的深入实施起到重要的推动作用。

  调兵遣将实为市场应变

  跨国手机公司在4月初相继进行的这一轮调兵遣将,无疑是针对2004年及之后的市场竞争所做出的应变。

  目前,跨国公司在中国手机市场的影响正遭受本土品牌的强劲挑战,根据信息产业部的统计,洋品牌在中国手机市场已从60%下降到40%,而且还可能进一步萎缩。

  二三月间,跨国巨头们相继利用市场休整期,进行组织架构调整,以图反攻再搏。组织架构调整之后,人事变动自然顺理成章。这些手机公司的新帅老将,一个突出的特点是本土化趋势加强,他们将如何采取行动,以扭转跨国公司日渐失落的优势地位,值得国产手机厂商仔细观察和研究。



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