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5年来最严峻冰箱价格战开打 海尔科龙新飞均降价
BUSINESS.SOHU.COM 2004年4月13日08:57 来源:[ 北京青年报 ]
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  家电业的价格战一直是市场的主旋律。从彩电开始,空调、VCD机、微波炉……无不先后加入这个战团。相比之下,这几年冰箱生产厂家的日子倒是相对好过,但是好景不长,4月4日,河南新飞电器有限公司在广州宣布:从即日起,对其旗下15款主销型号冰箱实施降价,同时推出涵盖高、中、低不同价位的三大系列30多个品种的新款冰箱,反击竞争对手。国内冰箱市场180度大转向,要爆发“5年来最严峻的价格战”。

  “我们从不惧怕任何形式的竞争,在产品价格上也是如此。新飞冰箱有充足的实力向竞争对手实施“以牙还牙”的反击,并确信自己会成为最终的赢家。”新飞电器董事副总经理王建华紧握着拳头说。

  据王建华介绍,实际上,新飞从去年年底开始就一直密切关注着事态的发展,并早就拟定了应对和反击的措施,只是出于为冰箱业理性、健康发展的大局着想,才迟迟没有出手。

  “作为冰箱业的‘老兵’,我们最了解行业的内情。新飞不赞同恶性的价格战,但是暴力需要用暴力来制止。”王建华直言不讳地说:“由此,新飞采取了双管齐下的方法,一手叫‘以暴制暴’,针对竞争对手的主销降价产品在价格上‘硬碰硬’地比拼;另一手为‘另辟蹊径’,分析市场空当后有针对性地推出一批新品,走差异化路线。”

  尽管王建华始终讳言竞争对手的名称,但其实大家都清楚,其所指的竞争对手就是海尔和科龙。去年年底,海尔不事声张地将30多款冰箱大幅降价。今年3月初,科龙电器紧随海尔,大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱降价,震惊市场。

  如今,原本不动声色的新飞也加入了降价的行列,掌控冰箱市场大半壁江山的三大巨头———海尔、新飞、科龙———全部登台开打价格战。

  有分析认为,这是冰箱业深层次矛盾久积成疴后的集中爆发。据统计,中国冰箱业的年产能有2500万台之巨,而国内市场年容量却不足1000万台,加上出口———按企业自报数合计为550万台,仍有高达1000万台的产能无法消化,造成设备闲置开工不足,折旧费用居高不下,厂家们都想降价上量摊薄折旧来降低成本。同时由于产品同质化和外资品牌的压力,以及“新军”们低价冲击市场,巨头们无法安之若素,等来等去终于按捺不住。海尔先下手为强,另两家巨头就更是没有瞻前顾后的必要了。

  而喜欢从市场力量平衡上来分析问题的人则认为:这是市场力量的平衡被打破所致。近两年来,科龙的东家大事收购,产能急剧扩张,导致市场力量的平衡被打破,扩张者倚靠自己的规模优势,想挤压其他对手,而对手们则不甘其后,也想先下手为强或强力反击。

  经销商们由于连接着厂家和市场,信息灵通,也最贴近市场,了解许多外界所不知道的内幕,他们的解读是:“新飞冰箱去年强劲的表现,尤其是新飞A+、A++冰箱系列独领风骚才是主要诱发点。”一位不愿透露姓名的经销商透露说,从前年开始,新飞趁着国家大力提倡节能家电的背景,在大家都还犹犹豫豫之时,像当年大推无氟冰箱一样赌注节能产品,结果一赌而成功。于是,2004年各大品牌纷纷跟风,把自己的产品提高能效等级推出新款节能冰箱,也命名为“A++系列”,并拉低市场价格。



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