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叶茂中:我毒害了中国广告业很多年轻人
BUSINESS.SOHU.COM 2004年5月13日10:06 来源:[ 搜狐财经 ]
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  白岩松:

  你看丁总不愧为企业家,给我十分钟的时间,我一定要用足,绝不浪费,所以丁总在这一点上,体现了大家也能感受到安踏为什么能成功,可能要提醒丁总,他重要的转折点从2000年,98年就运筹帷幄,请到孔令辉做品牌,他在悉尼奥运会决赛的时候,3:2取得了成功,今年又是奥运年,恐怕有你的很多对手,也学到了你的做法,也许他们在2002年就开始运筹帷幄了,也许在今年奥运会的时候,很多对手希望把他当成一个机会,和安踏进行争夺,我想丁总一定也准备好了。

  接下来请出第四位嘉宾,请出他之前,突然让我想到了,最近在北京书市上最火的一本书《狼图腾》,这个作者在内蒙古跟狼打了很多年交道,这一本书写了20年,这本书为什么这么火,好多人说,我们平常是羊,身上太缺乏狼性,我们希望看一本书找到狼能教给我们的东西是什么,我们接下来请出第四位嘉宾,他自己说过,他原本应该属狼的,但是由于12生肖里面没狼,就属猴,他这一下提醒了我,我也是属猴的,和狼是什么样的关系,接下来有请著名广告策划人叶茂中。有请。

  叶茂中:

  我是挺激动的,因为我终于见到白岩松了。我认为这是我的一个转折点,因为我终于可以跟别人说我见过白岩松了,而且昨天我注意到,白岩松他的肚子也挺起来了,让我感到很安慰。

  我是出生在水上的人,过去人家讲行船打铁是最苦的,我家族一直在水上做,我人生的转折点应该发生在7岁,我母亲连续做了几年的恶梦,说我会被淹死,你想我们堂弟兄大概有十个,但是我母亲做了这个梦以后,就非常的着急,她几乎是疯狂的把我弄到岸上,离开了船上的生活,我认为这是我很重要的一个转折点。因为我现在的这个九个唐弟兄还生活在水上世界,过的像旧社会一样悲惨的生活。

  我成长,我想用三句口头禅来概括一下。第一句口头禅是上小学的时候,我经常说的一句话,难道比红军还苦吗?因为那个时候,没有家人的照顾,你的生活会比别人苦一点,我身上如果有一点狼性的话,我想是因为在岸上陆地上的生活我是非常的孤独。我戴帽子基本上是崇拜红军所赐,我八岁开始戴帽子,现在戴帽子得了一种强迫症,我现在早晨一起来就得戴帽子,否则觉得自己是裸体。我想我的潜台词跟孙先红老总很像,难道我要穷一辈子吗,我就不能像一些安踏、雅客这些老板那么有钱吗?后来上大学的时候,再说的一句话,男人就应该对自己狠一点,大家听了觉得很耳熟,现在我已经卖给柒牌做广告语了,激励了我们很多消费者,生活就像一场战斗,谁都可能暂时的失去勇气,要改变命运先改变自己,男人应该对自己狠一点,这个广告应该讲它是一个非常立志的广告,激励别人的广告,我第一次拿着脚本去香港跟李连杰谈创业的时候,他觉得特别好,男人应该对自己狠一点,我跟他说为什么我们要做这个广告,我们消费人群要激励他们立志,我说了好几十次,后来李连杰终于忍不住了,说拜托,你不要再提我老婆的名字。

  我认为我还有一个转折点,发生在24岁的时候,24岁的时候,我在江苏在一个小的电视台里面混了两三年了,日子过的很勉强,那时候我女朋友也离开了。那时候我就在想,我后来想,大部分人怕冒风险,我离开电视台我做什么风险可能太大了,我整整的想了一年,而且我们那个时候过的日子无所事事,不想在单位好好干,我过的日子,25岁的时候,基本想明白了,不冒风险等于冒最大的风险,就坐以待毙了,25岁我就离开了我们的老家,去了上海,转眼现在11年了,我到上海之后,我买广告的书,那时候广告的书非常少,几乎没有,我特别高兴,我说我终于可以回去写这个书了,所以我一直到现在写了十本书,这十本书有很多人对我的赞美各评价,我毒害中国广告的很多年轻人,我们都知道,在人生的某一阶段,对生命负责的态度就是玩命,我本来想再玩十年命,我做20年的样子,但是我现在改变了,因为我又碰到了一个转折点,我担任台湾时报华能广告金统奖的评委,我在北京广播学院,我看了全国学广告的,大一大二学生作品,我感到非常震惊,这帮孩子都起来了,我还在那儿呆着,不行,我觉得他们很多创意非常精彩,有一个创意我印象很深刻,一个人进了电梯间,电梯间非常小,都非常挤,他掏出手机来,那个手机大概可以发出声音,手机一按,就放了个屁,周围的人马上都离开他了,往旁边靠,他中间的空间比较大一点,他旁白说,想空间大一点,往手机里放的屁就少了。我们现在不怎么流汗了,第二屁放的少了,过去我们开个会,上公交车,那个屁直起,我现在非常怀念那些屁多的人。

  如果说你们问我的梦想是什么,我特别想回到那些屁多的人里,大家可能回来觉得我讲的不好,你们就把我当我是我代表60年代生人,给大家放个屁吧。

  



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