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3000万台彩电闲置产能何去何从
BUSINESS.SOHU.COM 2004年5月21日11:15 [ 郎朗 谢思佳 ] 来源:[ 南方日报 ]
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  3000万台彩电闲置产能何去何从?

  专家建言,要继续开拓国际和农村市场,并对现有生产线进行升级

  ■新闻追踪

  历时一年多的中美彩电反倾销案终于告一段落,而在3000万台以上产能闲置的压力下,中国彩电企业生存状况备受社会各界关注。国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波在接受本报记者采访时表示,中国彩电企业要想摆脱产能闲置的困扰,开拓国际市场仍然是最主要的解决方式,而国内农村市场的增长也不容忽视。

  走出去仍是中国彩电必修课

  中国彩电企业败诉后,有消息称中国将有3000万台以上的彩电产能闲置的压力。对此,国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波指出,中国彩电企业目前的产能在8000万台以上,其中国内市场的容量大约为3500万台,而去年中国彩电出口大约3250万台,很多专家是据此来推断的。但美国市场开拓的受阻,并不意味着中国彩电企业失去了整个海外市场,开拓其它国家的市场是中国彩电企业最主要的出路。

  据海关最新统计,今年1-4月广东彩电出口在受到美国反倾销指控的不利因素影响下,对美国出口虽然比去年9月顶峰时期的45万台有明显下降,只有64.9万台,价值4836万美元,但对欧盟、日本、香港等国家和地区的出口都有了爆发性增长,出口638.8万台,价值5.6亿美元,分别比上年同期增长84%和1.1倍。而在广东彩电出口前10位的市场中,对阿联酋、澳大利亚、土耳其和印尼出口都取得成倍增长的佳绩。

  但陆刃波也指出,中国在开拓其它国家的彩电市场时一定要注意改变出口产品结构,在推行低价策略时要有度,警惕其它国家也可能发起类似的反倾销行动。而创维集团彩电事业部总裁张学斌也表示,中国彩电企业一定要吸取这次反倾销案的教训,对原来的低价战略进行调整。

  国内农村市场是另一商机

  中国农村家电市场在1998年左右有过一次“井喷”式增长后,便趋于低迷,但对中国彩电企业来说,这块不温不火的市场目前却成了救命稻草之一。中国家电市场联合调查研究课题组认为,农村家电市场的爆发性消费增长将在未来三年凸显,增长周期将持续5年左右,年均增长率在15%左右。陆刃波表示,从去年开始中国农村彩电市场在规模上已经超过城市市场。

  而农民负担减轻后,对家电产品价格不像过去那样敏感,原来用于出口的传统CRT电视就有望成为农村市场的重要商品。创维董事局主席黄宏生在接受记者采访时表示,去年创维传统CRT电视仍然增长了25%,除了出口,中国的农村市场也是其主要市场之一。

  但陆刃波指出,由于销售人员和售后服务的成本较大,中国农村市场的开拓仍不容乐观,但这毕竟是中国彩电企业消化产能的重要途径之一。

  升级现有生产线势在必行

  陆刃波指出,目前要改变中国彩电企业的被动形势,就必须改善出口彩电的产品结构,增加高端产品的比例。

  今年广东彩电出口的情况就有了可喜的变化。据黄埔海关的统计数字,今年以来,广东彩电技术含量较高的品种出口增长明显,其中彩色视频投影机出口32.6万台,价值2.1亿美元,高速增长5.4倍和6.9倍,出口量值已超过去年全年。此外,液晶显示器彩电出口48.6万台,价值3739万美元,分别增长59.7%和80.6%;出口等离子彩电2030台,而上年同期仅出口2台,成为广东彩电出口的又一新的增长点。



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