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中国彩电企业应理性面对反倾销诉讼失利
BUSINESS.SOHU.COM 2004年6月9日15:48 [ 卢志勇 ] 来源:[ 新华网 ]
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  美国商务部日前签署反倾销令,对进入其市场的中国产21英寸以上彩电征收反倾销税。至此,历时一年多的中国彩电业应诉美国反倾销一案,以中方的失利告终。

  据悉,此番较 量后,中国彩电企业获得的税率分别为:厦华5.22%,康佳9.69%,长虹26.37% ,TCL21.25% ,其它应诉企业22.94% ,未应诉企业78.45%。引人注目的是,厦华电子公司由于获得最低税率而商机凸显——自4月13日美国商务部作出终裁后一周内,厦华就接到来自美国主流客商的数字彩电有效订单6.28万台。

  “良好的反倾销应诉机制,企业内部的‘精益管理模式’,以及在美国市场奉行的高新技术、高端市场、高额利润的‘三高’营销策略,是厦华获得最低终裁结果的主要原因。”厦华电子公司董事长郭则理深有感触地说。

  中国入世两年多来,屡遭反倾销指控。来自世贸组织秘书处的数据显示:2003年,世贸组织成员发起的194起反倾销调查中,针对中国的反倾销案件就有54起。今年一季度,中国企业遭受国外反倾销诉讼的数量,比去年同期增长80%以上。而对致力于开拓国际市场的厦华来说,反倾销在其创业史上几乎是“如影随形”。

  1988年,欧盟开始对中国的小彩电立案进行反倾销调查,厦华因此被迫逐步退出欧盟市场。由于缺乏经验,厦华在应诉过程中屡屡受挫。“学费不是白交的,在应诉欧盟反倾销的过程中,我们积累了许多经验,”郭则理说。

  当厦华通过15年之战,最终在2002年获得胜利重返欧盟市场后,郭则理的两句话在中国企业界不胫而走:一句是“应对反倾销是门必修课”;一句是“要把应对反倾销当饭吃”。

  “遇到反倾销调查,企业一定要积极应诉,这是赢得胜利的前提。”厦门大学国贸系副主任郑甘澍说。他指出,在此次中国彩电业应诉美国反倾销之战中,“把应诉当饭吃”的厦华就尝到了争取主动的甜头。

  据了解,由于美方的起诉书列入调查的名单并没有厦华,为争取独立公正的裁决,厦华第一个提出申请要求接受单独调查,并最终被美国商务部选中为特别调查对象,为争取单独税率走出成功的第一步。

  郭则理认为,企业如果不了解世贸规则,不能通过应诉反倾销来维护自己的权益,那在国际市场上就难以立足。虽然欧盟等国家对中国企业的反倾销调查带有歧视性,但其规则的设计却体现了严格的市场经济精神,这对提高应诉企业的财务管理、成本管理水平大有裨益。

  他进一步指出,中国彩电企业要解决目前效益不佳的问题和深层管理问题,唯一出路就是尽快实践“精益管理”。据介绍,近年来,厦华坚持企业内部改革,实行“精益管理”,逐步建立起一套符合国际规范的企业运行机制和财会制度,建立与国际接轨的财务报表体系,因而能够满足世贸规则下的国际贸易的各种需要,包括应对反倾销调查的需要。

  至于厦华为何最终未能如愿拿到“零”倾销幅度结果,据厦华海外营销总监李永介绍,这可能是企业在用电量、用工量等帐目上提供的数据不够详尽,还有一些数据没有被对方“采信”,这也说明企业的“精益管理”做得还有欠缺。

  在分析中国彩电业应诉反倾销失利的原因时,有人猜测出了“内鬼”,有人认为是中美贸易纠纷所致。郑甘澍说,面对反倾销调查,企业勇敢地站出来才有可能奏效。他指出,中国尚未获得市场经济国家地位,因此只有企业自身才能证明其产品是在市场经济条件下形成的,这样才不会被采用“替代国”的成本作为参照,也才不会吃大亏。

  “中国企业必须充分学习和掌握国际规则,建立科学的管理制度,为证明自己的产品是在市场经济条件下形成提供可靠的依据,这是胜诉的核心,”郭则理对新华社记者说:“通过这次较量,包括彩电业在内的中国企业应该更深刻地意识到:企业要靠竞争力、而不是靠价格来赢得国际市场的份额。”

  业内人士同时指出,由于美方此次反倾销的范围是来自中国的21英寸以上显像管彩电和背投彩电,其中大部分属于模拟电视;随着美国数字电视的全面开播,预计未来一段时间内美国数字高清晰电视年需求量约3000万台,其中数字等离子电视、液晶电视均不在此次反倾销范围之列。事实上已有迹象显示,中国彩电企业正在积极调整生产布局、努力提高产品的科技含量,以期在美国市场的新一轮竞争中大显身手。(完)



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