电影海报属于招贴画的范畴，人们习惯称它为电影宣传画。一张优秀的电影海报往往是一部影片的化身，让人一看便能激发观者掏钱看电影的欲望，有的海报甚至让人刻骨铭心，难以忘怀。即使数十年后再次重温，影片的内容或是主人翁的形象会历历在目，记忆犹新。新中国成立以来，我国发行的电影海报规格可谓多种多样，有一开、二开、四开、八开、十六开、三十二开等多种，也有数张乃至数十张一开海报拼成，如前几年上海大光明电影院为《詹天佑》公映贴出巨幅电影海报，这张巨幅海报由数十张一开海报拼成，这也是迄今为止看到的最大电影海报。最小的电影海报有名片大小，不过，在众多规格的海报中，主流品种为一开和二开，也就是现在人们最常见的是一开和二开的电影海报。据笔者研究，上世纪五六十年代发行的电影海报中，有的电影至今还未发现有一开海报，如著名的“老三战”之一《地雷战》的一开海报至今没有看到，现存的只有二开海报。从海报的制作内容看主要有三种：
首先是非剧情式的电影海报。所谓非剧情式海报是指设计者并不是将电影演员形象通过剧照反映，而是根据影片的内容、人物情节、艺术风格进行一次艺术再创造，它可以单独欣赏。非剧情式海报以单幅居多，画面以剧中男女主人公的特写镜头式精彩瞬间为主，一般不配剧情介绍。80年代以前非剧情式海报的创作手法主要采用手绘或是特写摄影的方法。如张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、颜地的《内蒙古人民的胜利》、《葡萄熟了的时候》、陈逸飞的《青春》、金柏松的《阿凡提》、《决裂》、《南征北战》（重映）、胡若思的《红楼梦》、廖炯模的《甲午风云》、《五朵金花》等都是各地名家采用手绘的方式制成；《向阳院的故事》、《钢铁巨人》、《反击》等都是采用特写镜头拍摄的照片。从艺术角度而言手绘的海报尤其是名家手绘海报的艺术价值要高于特写镜头拍摄制作的，像程十发的《林则徐》和《枯木逢春》的海报，构图独特，线条有力，富有弹性；色彩明快、清新；人物造型准确生动。这两幅海报无论艺术性还是观赏性，都有很高的价值。相反，像《钢铁巨人》、《向阳院的故事》、《草原儿女》等摄影海报的艺术和观赏价值很难同上述两张海报相比。所以在非剧情海报中，投资者和收藏者应重点关注手绘海报，其次才是摄影的海报。
第二是剧情式的电影海报。所谓剧情式海报指的是按剧情发展采用连环画的形式印有若干剧照，并配以简要的文字说明，一般由2张或3张海报组成一套；这类海报只是简单地将电影演员形象通过剧照来反映。从艺术性和观赏性来说，这类海报没有什么价值。80年代以前，剧情式海报在我国较为流行。对投资者和收藏者而言，这类海报的集藏只能兼顾，不能作为主要种类来收藏。
第三是介于剧情式和非剧情式海报之间的。即海报的画面一部分采用手绘，另一部分采用摄影的，像建国初期发行的一开《中华儿女》、《赵一曼》等海报就是采用手绘和摄影相结合的方式，其视觉效果也是相当好的。尤其需要指出的是，画面的摄影都是经过加工处理，它没有采用连环画式的框框画面。若是细分，这类海报也应归属非剧情式。另一种海报就是一半是手绘是特写镜头，一半是剧照，这类海报在二开中较多。如《舞台姐妹》、《大浪淘沙》、《山村新人》、《南海风云》、《海霞》、《南海长城》、《开山的人》、《青春似火》、《沸腾的群山》、《创业》等都是一部分为手绘，一部分为剧照。又如《向阳院的故事》、《暴风骤雨》、《红日》。
《草原儿女》是一部分为摄影特写，另一部分为剧照。就其艺术性和观赏性看，它要比剧情式海报价值高，比非剧情式海报要低。从投资收藏角度而言，收藏投资应以非剧情式的一开、二开海报为主。从国内各制片厂发行的电影海报情况看，一开的电影海报绝大多数是非剧情式，二开电影海报中有一部分是非剧情式的，像《今天我休息》、《女篮5号》、《南疆春早》、《停战以后》、《永不消逝的电波》、《海魂》等二开海报图案是一样的，都是非剧情式海报，其中有的二开海报在设计中只将一开海报画面略作修改。像城市法创作的《林则徐》一开海报，画面右侧约四分之一画面用来刊登演职人员名单，而二开的《林则徐》海报整个画面都是城市手绘的画面，演职人员名单印在画面之上。还有的二开手绘海报比一开手绘海报还要精湛，如二开《母亲》海报就要比一开海报画得好。
总之，不论一开和二开的电影海报，只要是手绘的，都有很高的收藏价值。需要指出的是，近几年，50年代至70年代一开海报价格大幅攀升，而二开海报价格升幅滞后。从市场前景看，二开的海报尤其是二开的非剧情式的海报蕴含着巨大的市场潜力。众所周知，一开海报由于尺幅很大，保存相当困难，现五六十年代的全品一开海报很少，一般一开海报有个八九品相已相当不错。另外，一开海报由于尺幅不易于张挂欣赏。相反，二开的电影海报有诸多的优势，它的保存显然要比一开海报容易方便，即使拿出来观赏也比一开方便。若二开为非剧情式海报，那么其观赏的效果同一开应是差不多的。所以，二开的非剧情式海报在市场上潜力巨大，后劲十足。
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