农行福建泉州分行金博士理财卡（个人理财产品）自去年7月10日首发，继走俏泉州之后，又迅速风靡八闽大地。目前福建省农行金博士理财发卡量已突破135万张，卡存款75亿元；其中发源地泉州分行金博士理财卡发卡56万张，卡存款30亿元，卡均存款5300多元，居同业榜首，核定自助贷款额度6.8亿元,累计发放12.5 亿元。该产品投放市场以来，持续领跑同业市场，“金博士理财”已发展成为当地知名品牌。
金博士理财卡荣膺农业银行最佳新创意奖，泉州农行蝉联农总行AAA发卡行，《中国农业银行金博士理财卡策划案》在2004年第三届中国企业策划案例评选中被授予中国企业策划案例铜奖。一年对于一个品牌的成长也许还只是一个短暂的瞬间，但是“金博士理财”引起了高层的密切关注，农总行杨琨副行长专程带队前来考察，广东、深圳、江苏、天津等地同仁纷纷前来取经，就连当地不少商业银行的行长们也成了持卡人。在福建、在泉州，金博士理财品牌正在逐步成为一种文化现象，品牌的魅力与企业的效益正在与日俱增。
曾几何时，在市场竞争激烈的泉州，金融业的同行在营销过程中为没有品牌产品而痛惜，天天忙于公关拼酒量；而今，农行福建泉州分行借助其金融文化和市场营销的结晶--“金博士理财”刮起的旋风，尝到了品牌文化建设的甜头。在“金博士理财旋风”的强势推动下，2003年泉州分行各项存款增量达到43亿元，雄冠全省各地市商业银行之首，创利突破2亿大关，位居全国农行二级分行前列。今年6月底，该行各项存款 196亿元，比年初增加17亿元, 增量市场份额近40%；各项贷款 132亿元，比年初增加18亿元，增量市场份额近45%;均居同业首位。上半年实现经营利润1.45亿元,同比增盈5100多万元。
在经历等客上门的茫然、揽客到门的艰辛到研究客户需求开发适销对路的金融产品这一不断升华的漫长历程之后，泉州农行对产品、市场和品牌的认识也在不断深化，逐步认识到一个金融企业只有形成自身独特的、贴近市场的品牌产品，才能在激烈的同业竞争中掌握先机；同时金融产品本身很容易被模仿，只有不断进行品牌提升，做到第一个开发出新产品，第一个淘汰自己的老产品，才能时时领先一步，持续领跑市场。因此，该行高度重视产品研发和品牌塑造，大力实施品牌经营战略，走上了品牌经营之路。当“金博士理财”品牌初步显露出知名品牌效应的时候，该行在强化品牌营销抓效益的同时，又积极实施品牌深化战略，陆续研发推出金博士公司理财通、银保通、证银通、银期通等系列产品，不断充实金博士理财品牌内涵，使产品和品牌保持旺盛持久的生命力。
一是研发推出姊妹产品--金博士公司理财通（公司理财产品）, 使金博士品牌功能得到了延伸，实现了个人理财和公司（企业）理财两翼齐飞。公司理财通结合泉州民营企业为主体的区域经济特点度身定做了许多功能：可循环使用自助贷款功能、账户透支功能、票据买入功能、单位定期存款自助质押贷款功，帮助企业不费吹灰之力实现短期融资需求；融入活期超额转定期或通知存款功能，帮助企业实现增值理财。它是企业优秀的财务顾问，借助它提供的银企互通功能，企业可选择企业银行客户端、网上银行等自助设备进行各种业务操作，了解银行的各种服务；银行则通过帮助企业加强对资金流、物流和信息流管理，促进企业全面提高资金使用效益。
二是研发推出金博士银保通暨保单质押贷款。随着广大市民生活水平的提高，买人寿保险以获得人生保障的人越来越多。金博士银保通的推出使客户在农行网点就可直接买保险，既方便快捷又更安全可靠，不必担心上门推销人寿保险的代理员的身份。银保通是农行根据国寿提供的程序接口在中间业务系统上开发的、通过DDN专线将双方计算机系统连接并进行数据的实时传输系统，它是银、保双方在各自现有的科技平台上，对银行服务和保险产品进行整合的一个全新举措，实现了银行和保险公司的网络的实时对接, 实现了保险公司业务在银行网点的延伸。银行柜面人员将客户投保资料录入银保通系统后，有关数据通过专线传输到保险公司进行核保，核保通过后，系统便及时打印出保险单，将过去几天甚至十几天才能完成的工作，在几分钟内就“搞定”，为客户提供了方便快捷的“一站式”服务。配套推出的金博士保单质押贷款则拓宽了普通居民的个人融资渠道，特别适合那些购买了保险而平时需小额资金周转的客户进行短期融资。凡持有金博士理财卡的投保人，用人寿保单质押就可向银行贷款，把手上的“死”保单变成“活钱”，以解决资金周转短缺问题；同时用保单贷了款，其原有的保险保障功能依然有效，仍可享受保险的一切权利。相对一般银行贷款而言保单质押贷款具有手续更简便，还款压力更小，借款限制更宽松等优点。
三是乘股市行情看好的东风，为股民们量身打造了金博士证银通、银期通。股民（客户）可以直接用金博士理财卡炒股、炒期货，其资金清算直接通过金博士卡帐户进行，在全省金融机构中首家实现实时转帐。即买入股票直接从金博士理财卡中扣款，卖出股票当天收盘后直接清算到金博士卡中，当天晚上即可使用金博士卡上的资金。客户使用金博士理财卡，以电话、手机、网上银行和自助服务终端等作为介质，就可完成包括开户、交易、查询、挂失、冻结、销户、指定或撤销指定、转托管、配股、分红派息等证券交易业务。
四是研发推出金博士个人套餐组合贷款。针对日趋升温的住房消费市场，该行根据在农行办理个人住房（含商用房）按揭贷款的借款人的申请、以所购住房作抵押，向其提供已按揭、未到期、未达到最高贷款成数的商铺或住房按揭贷款的加按贷款业务，用于个人生产经营或个人综合消费的需求。
五是顺应“数字泉州”发展潮流，泉州农行又在积极研发金博士理财第二代产品--金博士智能IC卡。金博士智能卡是一种复合智能卡, 包含了传统的磁条介质和IC芯片介质，是融IC卡电子钱包、电子存折和带磁条的金博士理财卡于一体的智能型银行卡。通过磁条实现金博士理财卡“一卡多账户、创业可融资、理财能增值”等所有功能，同时通过IC芯片新增了“电子存折”和“电子钱包”等功能。
此外，该行还注册并精心创办《金博士理财》网站。开辟了金博士为您服务、理财天地、金博士论坛、产品展示厅等一系列个性化栏目，为广大客户走进泉州农行、了解金博士理财品牌、品评金博士理财产品、享用金博士理财服务，从而获取人生更大成功，开启了一条便捷的绿色通道。
伴随金博士产品系列的不断扩充壮大， “金博士理财”品牌正以其产品强大的功能及其可兼容性、可扩展性特点，能够满足广大客户现代经济生活的需求，成长为个人理财与公司理财两翼齐飞、本外币业务竞相媲美，立足泉州面向全省辐射全国的理财品牌。（农行泉州分行 林文海）
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