中新网7月24日电今年10月，景德镇将迎来瓷都的“千年华诞”。然而，就在当地各界紧锣密鼓筹办千年置镇纪念活动的时刻，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。本周《瞭望》杂志认为，千年瓷都的桂冠在千年镇庆前夕被人摘走，确实使景德镇人感到尴尬。但事出有因。陶瓷业的衰落值得景德镇人认真反思。
“盛名之下，其实难副”
报道说，谈及“中国瓷都”这顶桂冠，很多人认为景德镇早就有些“盛名之下，其实难副”了。一位在景德镇投资设厂的企业家认为，景德镇在发展陶瓷产业方面的确拥有太多的优势，遗憾的是“优不成势”。目前，全市陶瓷业年产值约20亿元，仅占全市国民生产总值的15%左右，与佛山、潮州、德化等产瓷区每年过百亿元的产值相比，景德镇陶瓷产业所占比重不大，总量更小，与瓷都地位极不相称。
景德镇市政府副秘书长、瓷局局长黄康明说，前些年，景德镇人参观外地瓷厂时，常说的一句话就是“这种东西我们闭着眼也能做得出来”。报道说，由于这种“瓷老大”的观念，景德镇现有近5000家陶瓷企业，大部分以制造艺术瓷为主，不屑去做技术含量低、附加值低的日用瓷。而艺术瓷的生产方式囿于作坊，难以实现工业化、规模化。其它产瓷区抓住更为实用、更能占据市场份额的日用瓷和建筑瓷，在现代工业化中迅速做大，后来居上。
在“瓷老大”的观念下，景德镇人“精品意识强，商品观念弱”。据国家级陶瓷艺术大师刘远长介绍，在漫长的官窑历史中，景德镇形成了根深蒂固的政府统购统销的思维定势，在市场经济转型期注定要付出“会做不会卖”的代价。刘远长本人就有一件艺术精品在以10万元价格出售后，购买者很快在香港的拍卖行以50万元高价售出。
至少丧失三次发展良机
报道说，“瓷老大”的自信同时也给景德镇的政府、企业带来了保守与固执。中国轻工业陶瓷研究所的研究人员分析，景德镇陶瓷业至少丧失过三次发展良机：
第一次是70年代末80年代初，景德镇投资2000多万元生产了当时在国内独领风骚的“三角牌”建筑用瓷，但当地没有真正重视起来，建筑用瓷生产只是昙花一现。后来，佛山等新兴产瓷区很快占领了数以百亿计的建筑用瓷市场。
第二次是80年代末90年代中期，国家投入4.6亿多元用于景德镇陶瓷产业的技术改造，但巨额资金却被当作“胡椒面”撒给了全市大小几十家经营不善的企业，技术和体制都没有得到实质性改造。到1996年，全市32家国有陶瓷企业有30家停产半停产，累计亏损超出4亿元，近3万陶瓷工人下岗。
第三次是90年代中后期，景德镇对国有陶瓷企业进行改制，但改革停留在减轻政府压力、保留职工就业的表面层次，企业没有得到“武装”，也没有“轻装”，分散生产、分散经营的状况没有改变，在国内各产瓷区快速发展的同时，景德镇却一直处在徘徊状态，甚至一度出现负增长。
仅在1620年至1657年之间，景德镇就有约300万件瓷器运往欧洲。但如今，景德镇陶瓷年出口额约2000多万美元，还不如国内其它产瓷区一家大型民营企业。
瓷都评选者的初衷
“我们的目的就是通过瓷区的评选，推出一些在国际上比较有影响的区域和品牌，以此推动整个陶瓷行业的发展。”在接受采访时，“中国瓷都”评选活动的评委、中国陶瓷工业协会工作人员黄芯红如此概括瓷都评选活动的初衷。
“从历史和文化上看，我个人很愿意将‘中国瓷都’的称号给景德镇，而且我和景德镇的领导也很熟，但我却不能将称号给他们。从整个行业发展的角度来看，如果依然将称号给了景德镇，那就是对中国陶瓷行业的发展不负责任。别人也会因此而指责我。”因为，“景德镇这些年确实不行了。”
在黄芯红看来，改革开放以来，国内各瓷区的发展发生了很大的变化。一些很有历史、原本很好的瓷区现在遇到了不少困难，有些甚至举步维艰。而一些新兴的地方现在却发展得相当快，比如福建的德化、广东的潮州等。此时，一些老的产瓷区如果依然占着“瓷都”的品牌，对于一些新发展起来的产区就是“不公平”的，也不利于整个陶瓷行业的竞争。
黄芯红还说，潮州被评为“中国瓷都”之后，全国陶瓷行业掀起了“学潮州、赶潮州”的热潮，许多地方，包括景德镇的陶瓷生产企业和地方政府都带队去潮州考察，“从协会掌握的信息来看，效果非常好，可以说，已经达到了我们预定的促进行业内竞争的目的。”
在《关于授予中国陶瓷行业特色区域荣誉称号的规范》中，中国陶瓷工业协会指出，“获荣誉称号的特色区域不搞终身制，需按中轻联的规定定期进行复评”。该协会已初步决定3年复评一次。中国陶瓷工业协会有关人士表示，景德镇拥有丰厚的文化底蕴和品牌，这些都为景德镇重振雄风打下了基础。(焦然、余孝忠、张敏、戴廉)
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