发送GP到6666 随时随地查行情
南方基金将主办8月28日王菲北京演唱会，是不是有点出乎意料？其实，以这种通俗、容易为大众所接受的形式进行基金的营销宣传，对现有的刻板的基金推广来说，是个不小的创新，这也是南方基金所做的一个尝试。
基金营销走下神殿，再出新招。昨天（7月26日）从王菲“菲比寻常”8月28日北京演唱会的新闻发布会传出消息，南方基金管理公司将主办此次演唱会，以“南方基金之夜”命名的王菲演唱会海报从即日起将覆盖北京的大街小巷，届时在演唱会现场还将播放南方基金宣传片，南方基金有关负责人也将登台介绍南方基金的运作情况。
在平常人的印象中，基金是极专业、严谨甚至有些刻板的，基金的营销也一直难以走下神殿，融入寻常百姓的生活。在目前基金发行普遍叫难的形势下，南方基金借助王菲搭台卖基金的意义可谓“非比寻常”。
业内人士分析，虽然基金从本质上是个大众理财产品，但目前我国基金业的客户数不过寥寥四、五百万户，老百姓对基金知之甚少，现有的基金宣传推广过于专业刻板，不具备亲和力，难以真正融入寻常百姓的生活中去。此次像南方基金这样，借助演唱会、体育赛事等轻松娱乐的形式，发挥王菲等明星效应来吸引普通大众对基金的注意力，实在是基金营销的一个创新。
据南方基金有关负责人介绍，此次主办王菲演唱会经过了详尽的调研。一方面，王菲走红的年头很久，30－40岁的这一批很多都听过她的歌，这批人当中目前有较强的理财需要，是基金的主要客户群或潜在客户群。另一方面，对于大部分的年轻歌迷，南方基金看重的他们的未来潜力。正如国际知名企业麦当劳进入任何一个市场都从儿童开始培养消费群一样，中国基金业正处于发展初期，任何一家基金公司要想成为百年老店，也必须在营销推广中具备这种长远眼光。
