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世界级体育富翁的收入很大一部分来自广告，乔丹、科比、库尔尼科娃、贝克汉姆、泰格·伍兹都是顶尖级的广告明星。中国运动员的身价还远远不能与他们相比，但增长势头非常快。
近年头号体育广告富人应属伏明霞，她在悉尼奥运会上再度辉煌，伏明霞青春靓丽，脸上总是带着笑意，她成为许多厂家感兴趣的对象。据说仅雪碧汽水广告就达500万元，外加××公司营养品和××手机等，估计收入近千万元。本来她挣足了一辈子的钱，但自从与香港财长梁锦松喜结连理，千万富翁变成了亿万富婆，也成为“干得好，嫁得也好”的典范。
刘璇被称为“璇美人”，获得奥运冠军后，她的广告也连连亮相：农夫山泉、台湾华硕电脑以及×洗发水、×卫生巾、×中成药等广告，酬金也要达到伏明霞的一半以上。
杨晨所从事的项目成绩并不好，但热度很高，加上他俊朗的外表、谦和的人品和2001年冲进世界杯的大好契机，使他成为一时间的广告明星。杨晨不滥接广告，价码低于100万的他基本都谢绝，他那一年广告收入应在800万左右。
帅哥田亮是广告客户必然盯上的对象，他拍某品牌巧克力广告酬金估计100万元，锐步品牌代言人酬金约300万元人民币，外加2002年又接拍了眼药水广告和安利广告，所以广告总收入应在500万以上。
孔令辉为安踏所做“我选择、我喜欢”以及农夫山泉广告，总收入应在300万左右。
此外，蔡振华、李永波、王楠、刘玉栋、范志毅、宿茂臻都曾得到不菲的广告酬金。连年近60的徐根宝也因拍上海力波啤酒广告得到120万元，外貌平平的聂卫平做氧立得广告也赚取了可观报酬。
但要说最会做广告的那还要提马俊仁，老马在1993年七运会后几乎是日进斗金，据作家赵瑜在《马家军调查》中披露的几笔和广告有关的收入是：广东中山“理科虫草王”两笔计63.5万元，浙江圣达集团388万元，鞍山马家军矿泉水100万元，沈阳“马家军1号”秘方产权500万元，广东今日集团“生命核能”秘方产权1000万元……真可谓老马一出，谁与争锋?后来马家军再度崛起时，从青岛双星集团中拿走的广告费则是500万元。
