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运动员经商已经成为时尚。早在上个世纪80年代后期，一些老运动员就开始下海，在国家体育总局旁，就有第一个女子乒乓球世界冠军邱钟惠开的体育用品商店，马路对面则是多位退役老运动员经营的小商店。后来中年一代运动员许绍发等也开始经商，90年代中期一些少帅也涉足商海，其收入从他们驾驶的价值几十万元的进口车也可见一斑。
随着足球的火爆和球员的富足，足球明星经商比比皆是。徐根宝除去执教积攒下千万元以上外，还向网站、广告等多个领域进军。他后来在上海崇明岛办起了自己的足球学校，尽管他向银行贷款2000万元，但是已经有多家旅游商看上了这块景色宜人的地方，开价已经超过5000万元，徐根宝足球学校办好了可以赚钱，办不好卖地也可以使他的资产成倍增值。足球界经商名声最大、资本最雄厚的首推郝海东。在2001年，郝海东为董事长的“沿海集团”斥资800万元人民币买断大连实德队胸前背后广告，其实在这之前他便以5000万元的资金注入这个集团，以他为法人的“沿海集团”向房地产、制鞋、酒店、出租等多个领域进军。在实德第7次获得冠军后，郝海东得意地“泄露天机”：“我接手创想电脑以前，销售额只有1000万，现在是1个亿。”人们原来估计的郝海东身价过亿是不夸张的。不过，郝海东的“沿海集团”虽然通过他的名气叫响，但其相关的产品“海东系列服”却很少见到，这正是郝海东与李宁的差距。
应该说，运动员经商的标志性人物非李宁莫属。这位昔日的体操王子1989年退役后在健力宝集团力邀下创建李宁体育用品公司并出任董事长。12年来，李宁牌占领超过30%的国内市场份额，在国际大市场也有一定知名度。李宁公司在全国有300多家专卖店，2000多家零售网点，即使在法国、西班牙、希腊都有李宁品牌的分销机构。李宁不像大多数著名运动员经商主要是“名气股”，他的公司在广州拥有自己的设计中心和生产基地，为了款式出新，他经常用高薪聘请欧洲设计师。近几年李宁公司的年销售额都在6亿元以上，如果说李宁是体育界的亿万富翁决不是炒作。
但也有一位资历很深，对体育界情况非常了解的著名运动员透露前女排国手杨希比李宁更富有，她从事的房地产项目每平米售价超过万元，主要是卖给在京的外籍人士。前不久中央台经济频道在杨希销售的商品房里采访了她，果然其豪华与精美的程度使人不得不相信这种说法，据说这样“隐居”的体育富豪不仅杨希一个人。
