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新华网杭州8月17日电（汪林义、许群）中秋节未到，但各地的月饼生产厂家早已打响了激烈的市场争夺战，他们在月饼的销售宣传上做足了文章。日前，杭州市某月饼生产厂家展销了一盒零售价为288元的中高档月饼。然而，令人吃惊的并不是月饼本身的价格，而是其据称高达数十元的包装
成本；无独有偶，广东某月饼生产商生产的月饼，据称其包装成本更是高达1000多元，超过了总成本的一半。
包装甚于内容，椟贵于珠，真是咄咄怪事。
当然，包装精美的月饼总能给人带来感官上的愉悦。然而，当月饼生产商把越来越多的心思花在包装上，而不是月饼上时，他们可能忘了，月饼是用来吃的。月饼包装的这种豪华化趋势，细细考究，主要是由如下三点原因引起的。
月饼市场竞争激烈，是月饼包装“虚胖”的一个主要原因。由于月饼销售的时令性非常强，只有中秋节前后短短几天，而大小不等的月饼生产商却又非常多，激烈的竞争迫使一些月饼生产商试图通过做足包装这个“面子”，吸引顾客的眼球，占领市场。
月饼“异化”为礼品，是月饼包装豪华化趋势的诱因。一些人买月饼不是自己吃，而是用来送人，这就要求月饼的包装好看一点、精美一点。一些顾客只重外表，不重视实质，也给一些月饼生产商以可乘之机。
另外，月饼本身利太薄，怎么变戏法也抬高不了多少价格，而包装的利润空间较大，一些月饼生产商正是看准了这一点，才大打包装的主意。
月饼包装的“虚胖”消耗了大量的社会财富，造成了许多浪费。据统计资料，我国焙烤业每年投放在月饼包装上的费用高达25亿元，包装开销平均占月饼生产成本的30％以上。此外，月饼包装还消耗了大量宝贵的森林资源。据了解，每生产1000万盒月饼，包装耗材就需要砍伐400至6000棵直径在10厘米以上的树木。
因此，无论从科学发展观的大道理还是从买月饼顾客本身得实惠来看，月饼包装都该“瘦身”了。其实，无论月饼生产商把包装做得如何好看，如何精美，但若只做“面子”，不做“里子”的工作，恐怕最终还是要丧失市场，丢掉顾客的。毕竟，月饼是用来吃的。
古人有个“买椟还珠”的故事，说的是买珠的人愚蠢，不识珠宝比包装精美的盒子名贵。然而，放到今天，“买椟还珠”这种蠢事倒显得不那么可笑了。不知月饼厂家和看包装买月饼的顾客有何感想。
