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本报讯(记者 程杰) 传统的“七夕”情人节受到了意料之中的冷遇。众多百货商表示“对这个节日能够带来的经济效益不够乐观，所以也没有专门的促销活动”。但与此种态度相反的是，台资背景的大洋百货和洋快餐“肯德基”等少数商家却积极筹备此节，挖掘传统节日的商机。外资商业在对待中国传统节日的态度上使“七夕商机”遭遇了一次反传统。
本土商业冷对“七夕”
前日，记者在新百、中央、商茂、东方、金鹰发现，虽然是七夕，但商场却没有出现专门为七夕而做的促销广告，都是双休日正常的促销信息。七夕情人节受到如此待遇，这在一向逢节必过的新街口，确实不多见。
中央商场办公室有关人士告诉记者，“南京人对这个节日的消费意识淡薄，也没有相应的商业氛围，所以不愿意在这个节日上下太多工夫。”也有商场表示，“现在各种各样的节日太多，不光有传统的春节、元旦、五一、国庆、端午等，洋节日也是名目繁多，母亲节、父亲节、情人节、圣诞节等，如果真要每个节日都一视同仁，商家的精力也不够。要过的话，当然也是挑人气最旺的过。”
外资商业热哄“七夕”
和本土商业的冷淡态度相比，台资背景的大洋百货和洋快餐“肯德基”等少数商家却积极筹备此节，挖掘传统节日的商机。前天晚上，大洋百货门前名为“鹊桥相会”的宣传活动，吸引了不少情侣驻足观看，场内化妆品、服装、数码产品、首饰等都推出了不同的促销活动，旺盛的人气让大洋百货昨晚的策划再次成为新街口一枝独秀。
洋快餐“肯德基”在日前推出的七夕活动，专门为情侣们推出了情侣套餐，店堂内的浪漫气氛也被营造得淋漓尽致。咖啡馆“星巴克”也不失时机地为情侣们准备了优惠套餐和赠送活动。这些活动或多或少让年轻情侣们感受到了节日的浪漫气息。
“七夕商机”遭遇反传统
本来外资商业过中国节，本土商业过洋节，出于竞争需要，这是无可厚非的。但是近年来显示出的市场情况是，许多本土商业对待洋节日的热情远远超过对传统节日的热情，这也造成了西洋情人节热过“七夕”情人节的事实。在节日上的厚此薄彼虽然出于商家的需要，但是也暴露出在积极应对市场方面的一些不足，相反，一些外资商业对市场商机的挖掘却经常让人耳目一新。
这种营销差异反映在文化上也十分明显，如台资背景的大洋百货在挖掘节日商机、营造气氛方面一向显得很有热情。这一方面是商业营销的需要，另一方面也是为了取得当地消费者的信任。外资“肯德基”、“星巴克”在节日促销上也尽量贴近传统的“土文化”，用“中西合璧”的形式吸引消费者。本土商业如中央、新百由于文化相对保守，而在商业策划方面放不开手脚，策划一些常规的大型节日虽然得心应手，但在“偏冷”的节日上却少有惊人之举。
但也有业内人士认为，“七夕商机目前在南京还没有一个商家能够真正挖掘到。作为中国一个古老的神话传说，它现在的意义仅仅是在西洋情人节传入之后才被商家赋予的。而它原本的美好寓意还没有真正得到挖掘，在南京也没有出现过被成功商业化的例子。”
