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自1984年洛杉矶奥运会后，奥运会不再仅仅是一场顶级水平的体育较量，由它引发的商业利益更成为不可避及的话题。事实上，在全球经济实现一体化的同时，文化与经济，文化与文化也在自然间达成了融合。而奥运商机在给赞助商与合作伙伴带来若干效益外，也对看似远距离的文化产业产生了多少有些意想不到的影响。
影视演艺几家欢喜几家愁
“爱琴海，我终于来了。”伴随蔡琳与苏有朋在圣托里尼岛的海滩上对着蔚蓝晶莹的大海高声呐喊，《情定爱琴海》（以下简称《情》）已然成为北京电视台热播剧目之一。据相关资料显示，在近期北京某媒体所做的收视调查问卷中，《情》剧受观众欢迎程度超过了中视力荐之作《女子监狱》与《神探狄仁杰》，位居榜首。那么，《情》剧的杀手锏究竟是什么呢？
日前记者采访了《情》剧制作单位北京金英马影视文化公司，该公司宣传部门邢小姐告诉记者，《情》剧目前正在进行第一轮放映，各地反映都还不错。在湖北、重庆等地的收视率排名都曾到过第一位，应该说，从收视角度看已经基本达到了预期目标。
谈及《情》剧为何会取得如此傲人成绩，邢小姐认为，除了剧中极具感召力的偶像组合、曲折跌宕的剧情、精良的制作外，选择在雅典奥运期间播出无疑对《情》剧起到了推波助澜的作用。在邢小姐看来，在这个承载了无数浪漫元素的历史古国，因为正在进行的奥运会，使人们除了关注赛场上运动员们的激情拼搏外，更对这个陌生而神秘的国度产生了浓厚兴趣，也正是出于最初的好奇，让观众们慢慢爱上了《情》剧。
但毕竟不是所有人都能得意，那些没能沾上雅典，没能搭上奥运班车的电视剧命运又如何呢？采访中，邢小姐告诉记者，由于奥运赛事很多都集中在晚间黄金时段，这就使得一些电视剧不可避免的受到了影响，收视率必然有所下降。据记者了解，尽管某些电视剧提前预计到了此类不利局面，将播出时段做了调整，但所受冲击仍就不小。邢小姐坦言，电视剧一轮发行的高收视率将对二轮发行大有帮助。这样看来，恐怕会有相当数量的电视制作公司有所损失了。
与此同时，电影和演出业也在这场“奥运风暴”中多少受到了“冷遇”，但他们可谓各有高招。以前阵子名噪一时的国产大片《十面埋伏》为例，当其将第一轮上映日期确定为7月16日时，包括媒体在内的大多数人还只是在为其抢占暑期档的商业运作叫好，以至忽略了其更为巧妙的一步棋——躲避奥运档期。现在看来，不得不为电影出品方的大智慧称道。
在演出市场方面，避开奥运的策略则显得更为明显。2004年的演出市场延续了2003年的红火状况，仅今年前7个月就有孙燕姿、任贤齐、羽泉等人举行了不下十几场演唱会，奥运之后又将有王菲、刘德华、“十全十美”等多台演出。相比奥运前后如此密集的演出分布，奥运期间的演出市场显得“寂寞”得多，即便顶风上演的演出也是喜忧参半。
对于正在上演的儿童魔幻剧《迷宫》，演出方北京儿艺的工作人员表示，《迷宫》的上座率非常好，虽然宣传上受了一些影响，但已有前两轮的基础，所以总的来说影响不大。且《迷宫》的观众群多以孩子为主，与奥运会冲突不大。相比之下，王力宏的首体演唱会由于缺少观众应和，整场气氛显得平淡许多，其中自然不能排除奥运因素的影响。
对此，中央财经大学体育经济与管理系副主任闵捷副教授告诉记者，这是很正常的现象，由于奥运会四年一次，比较珍贵，再加上体育比赛的激烈性，过程的不可重复性，结果的不可预知性，自然会吸引更多观众，这是经济上很简单的替代效应。
媒体分抢“蛋糕”没商量
奥运会在给公众带来欣喜之时，也给包括电视、电台、报纸等传媒业带来了巨大的商机与收益。据税务部门估算，奥运期间北京媒体广告收入将达到6亿元，预计各大媒体的奥运专题节目将至少实现税收收入近1亿元，其中央视则是最大的赢家。
央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺日前透露，1998年世界杯足球赛期间央视广告总收入为1亿元，而2002年韩日世界杯广告收入则激增到6个亿。今年雅典奥运会广告收入将至少比2000年悉尼奥运会期间央视2.7亿元的广告总收入增加2倍，总额至少超过5亿元。
事实上，早在6月18日下午，央视就在梅地亚中心为2004年雅典奥运会的5个特殊广告项目举办了“奥运特卖”广告招标会。
在那次会上，昆仑润滑油以3280万元的天价将最被商家看好的《奥运金牌榜》独家特约播出的广告时段揽入囊中，成为央视广告招标的又一“标王”。此外，健力宝、劲霸男装、三星电子、美的、东风福特汽车等30多家企业也参与了“奥运特卖”活动。其中蒙牛以2350万元夺得《雅典今日之星》冠名，其他中标企业来自汽车、家用电器、食品、服装等行业。此次央视“雅典特卖”总收入为9590万元，与之前5160万元的总标底价相比，收获了85.85%的飙升利润。
据悉，本届奥运会期间央视广告客户总量与上届奥运会相比，不但在数量上有所增加，且涉及行业更加广泛。广告客户的预算量与投放量也均有所增长，其中投放数额1000万元以上的企业达二三十家，5000万元以上的企业也有多家。
为什么会有这么多企业争相在奥运期间投放广告呢？权威机构分析认为，在奥运会期间每379美元的广告投入，便可得到1万美元的回报。由此，不难理解众商家痛下血本的初衷。
此外，借着奥运东风，央视还适时推出了6个付费数字频道。随即数字电视板块闻风上涨，广电网络更是成为沪市某日惟一涨停的股票，其他具有数字电视概念的股票，如宏图高科、中视传媒、东方明珠、中信国安等也都涨幅居前。
据专家预测，数字电视产业涉及设备生产、有线网络改造、数字电视节目制作等，蕴藏商机在1．5万亿元左右。有关人士认为，由于奥运会召开时将有多个比赛项目同时举行，而传统的电视节目已经难以满足不同人的需求，数字电视无疑将迎合人们个性化的要求。由此，奥运会已经成为整个数字电视产业的助推剂。
另据了解，移动数字电视已在城区公交车上安装。移动电视公司的有关负责人透露，今年北京移动电视将实现“公交车上看奥运”的目标，该公司已与央视体育频道达成意向，同步转播雅典奥运会部分重大赛事，以此作为北京2008年奥运会直播与转播的“练兵”。
而奥运赛况早已成为各大报纸的重头戏，很多报纸均随奥运“翩翩起刊”，如《足球》即在周二、周四增加两次发行，以纪实报道奥运赛事，而《新京报》也在初尝欧洲杯特刊甜头后，适时推出了16个版的奥运特刊，以使读者全面了解奥运会。
记者在西直门地铁站边的一个报亭了解到，《新京报》的销量在其推出奥运特刊后有了明显上升，由从前的每天20几份增加到了50份左右，最多时更达一天80多份。
而在此后的采访中，记者从一些报摊摊主处获悉，奥运期间大部分报纸销量都比从前有了一定程度的提高，尤其是晚报类，由于成功打了时间差，使众多上班族一下班就能了解到前一天晚上的所有比赛情况（其中涵盖了相当一部分早报来不及报道的内容），销量增长更为明显。
网站短信“钱景”光明
除了以上种种，雅典奥运还是众多第三媒体争相角逐的“战场”。据悉，此次雅典奥运会，国家奥委会决定不设立、制定专门官方网站，这对网络媒介无疑是个千载难逢的好机会，使得他们均处在同一起跑线，具有同等机会参与市场竞争。而早在奥运会开幕之前，各大门户网站就为能在雅典奥运会赛事报道中占据先机，结合自身特点及资源优势情况，制定了各自的奥运报道计划，开通了各自的奥运专题网站，并纷纷与传统媒体联合，通过网上直播，定制短信等形式，提高互动性与及时性，力拼奥运市场。
与网站相比，通讯公司收益来得更为轻松。据报道，中国移动用户在世界杯期间每天发送的短信达到1亿条，而雅典奥运会历时17天，由此推算，盆满钵盈的结果已成定局。
