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奥运会这样的赛事，往往会形成两大竞技领域：赛场上，运动员们，一比高下，赢得观众的热爱和喝彩；赛场外，各路厂家、商家吆喝比拼，吸引消费者的眼球。正是冲着这亿万目光，国内企业，也纷纷“赤膊上阵”，为奥运经济展开厮杀。
家电企业逐鹿奥运赛场参赛选手：国内家电众企业。在中国企业向雅典“冲锋”的大潮中，空调充当了领跑者的角色。
海尔中央空调成为2004年雅典奥运村的空调配套企业，志高2万台空调中标奥运场馆，再加上美的、华凌、长虹等出口大户，雅典几乎成为中国空调品牌的天下。
此外，彩电巨头也纷纷抢夺“奥运蛋糕”，全行业有关“奥运”题材的广告多达260多条，总投资近563万元，使长期被价格战阴云笼罩的彩电市场出现一道炫目的亮色：LG推出了“奥运大赢家”活动，以广告总投放153万元雄踞行业榜首；新科在全国2000多家卖场里，全程直播奥运会比赛项目。而新飞更是直接派出了自己的奥运助威团，为中国选手摇旗呐喊。
门户网站雅典“狭路相逢”参赛选手：新浪、搜狐、TOM、华体网。为了这次奥运报道，新浪一下子就拿出了3000万元，这相当于重新搭建一个中型网站。而搜狐则第一个开通奥运频道，与国内十多家媒体组成奥运报道联合体――铆足劲要和新浪争高下。而一直以来凭借彩信等增值业务快速发展的tom，这一次则扩大优势，主打增值服务牌。还有一个算是小字辈的，气势却一样不小，那就是华体网，拉着《体坛周报》等多家体育专业传媒，借着权威化专业化来吸引眼球。
移动运营商大打“奥运牌”，参赛选手：移动、联通。中国联通发布“奥运直通车”业务，为其手机用户“直播”雅典奥运会。同时还推出“奥运卡”免费体验活动，发行40万张免费体验卡。而中国移动则携手多家服务商推出了“烽火雅典”奥运主题专项信息服务，赞助中国奥运运动队、记者团、助威团，为他们提供国际漫游服务。
