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毫无疑问，国外奢侈品已悄然登陆中国，上海、广州、北京、大连都在享受着阿曼尼、路易威登的雨露滋润。中国奢侈品市场的巨大潜力，吸引着众多奢侈品公司，也得到国外权威媒体的关注。
《经济学家》指出，日本人曾经被认为是最盲信的消费群体，而现在中国人大有取而代之的趋势。日益富有的人们希望被认同的意识越来越强烈，他们需要品牌，需要疯狂地购物。而此时的日本人，却正把金钱花在文化和烹饪的享乐上。
“在中国，对奢侈品的态度在最近几年发生了显著的变化，正当今天的中国人对任何形式的卖弄之风予以批评之时，却有相当多的人热衷于炫耀他们的身份和地位。摩根斯坦利的分析师克莱尔·肯特说，当西方人愈加谨慎小心地只购买那些知根知底的奢侈品时，中国人却倾心于那些并不十分了解的知名品牌，因为这些品牌仿佛正在喊着：看，我有钱。”
于是，奢侈品公司变得莫名兴奋起来。阿曼尼计划于2008年之前在内地增开20—30家新店，普拉达在今后两年将投资4000万美元，在今年争取将店面扩大到15家。今年9月份，路易威登将在上海成立国内第一家全系列商店，并在年底增扩为13家。
奢侈品公司对中国市场的前景非常看好。《商业周刊》在论述阿曼尼中国策略时说：“中国的有钱人已经准备好把辛苦赚来的成千上万的人民币扔在阿曼尼设计的泳装、女装及迪克·特蕾西式的夹克上。”
而《纽约时报》在7月15日的一篇文章中提到，顶级奢侈品游艇在中国也将受到青睐。一位海运行业的资深人士梁先生预言，10年内，33米长的游艇在中国将有市场，不远的将来，75米长的游艇在中国也能找到买主。
然而，与消费者的购物冲动相对的，恰恰是这些奢侈品公司的理性投资态度。梁先生深知，目前在中国，很多富人不愿意让官方注意到自己的生活方式。“你可以一个晚上赌输500万，却不能用500万买了一样东西，被其他人知道。”游艇作为顶级奢侈品，在中国发展还要受很多特殊制约。
《商业周刊》则认为，虽然中国现在已经不乏消费能力高的有钱人，但是中国居民的年均收入在繁华的沿海城市如上海、广州也不过是5000美元，而这也仅仅是阿曼尼的一件无带短裙加上两件男装的价钱。阿曼尼认为，在中国投资是一项长期计划，而且他们必须要正视一个问题，冒牌的阿曼尼手表在中国也是备受欢迎。
《经济学家》在文章中也表现出对这个问题的忧虑。“中国的新兴富人群体还是想要一些货真价实的东西，但是与日本人相比，中国人的价格意识更加强烈，这似乎是一个规律。一些年轻人还非常喜欢真假混淆，甚至特别钟爱假货。”
