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与黑电大作促销文章不同,白电品牌是把“奥运牌”打到了雅典主赛场。
作为“雅典奥运会中国惟一中央空调提供商”的海尔在开赛前夕就大作广告,并打着中央空调“世界冠军”的旗号,意气风发开赴雅典。
紧随其后,TCL、新飞、新科等白电产品都相继推出了“买产品,抽大奖,飞雅典,看奥运”的活动。据TCL空调有关人士表示,“买TCL空调,抽奖飞希腊”活动早在今年四五月间就已开始。中奖的40名幸运消费者会获得免费5日游希腊、看女排奥运比赛的机会。
点评:据了解,这些举办“奥运抽奖”活动的企业也遇到了一些尴尬事。许多消费者都对这种抽奖活动的真实性表示怀疑。买TCL空调中奖的40名消费者中有1/3的人都打回电话,查证企业身份。体育营销是一个严密科学的长期系统工程。企业进行奥运营销一定要在长期规划下量力而行,切忌盲目跟风。