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本报讯 中国消费电子市场近来的迅速增长正在引起跨国巨头们的注意，来自飞利浦的消息就是一个很好的例证。据了解，作为世界最大电子公司之一的飞利浦将于本月中旬在华启动一项“全球营销计划”，这一计划的侧重点将是对飞利浦的品牌重新定位。
来自飞利浦的消息说，在即将与中国消费者见面的“全球营销计划”中，飞利浦新的品牌定位将是：“为您设计”、“方便使用”和“领先技术”。据说飞利浦作此重新定位的目的在于，要从以前的以技术主导，转变为市场主导。飞利浦有关人士说，飞利浦的新计划是品牌的一个重新市场定位，将把飞利浦原来家电、小家电、照明、半导体、医疗系统这5个部门重新归类为时尚生活、医疗保健、核心技术三个领域，具体分法是家电、小家电等消费类产品归为时尚生活部门，原有的医疗系统属医疗保健部门，手机芯片、半导体等技术含量高的产品属于核心技术部门。
2003年飞利浦在华销售收入高达75亿欧元，成为其继美国后的第二大市场。其中国内市场销售规模大约有25亿欧元，其销往海外部分达到50亿欧元，内外销之比约为1：2。按照飞利浦的预测，随着中国市场的快速增长，未来一两年内这一比例将达到1：1。此外中国还有望在2007年之后取代美国，成为飞利浦最大的市场。
