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陆强华:营销经理人的角色拷问
BUSINESS.SOHU.COM 2004年9月7日17:42 来源:[ 《新营销》杂志 ]
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  关于职业经理人的操守问题,在陆强华之前,已经被反反复复地讨论而且已经让人觉得了无生趣了。陆强华与黄宏生之争,更多的在于知名企业与知名人士,于是,引发了全所未有的关注度。

  能够跟老板“对着干”,这种职业经理人一般都有业绩的资本。陆强华在创维的业绩非常突出。但是,由于不够“听话”,常与老板的意见相左,同时,让老板慢慢觉得失去控制,最后被老板明升暗降,直至被迫出局,后来弄出个官司,两人对簿公堂。

  鉴于这个经历,陆强华到了高路华之后,为了免于被老板突然踢出局,陆开始对老板不信任,在高路华不是通过建立现代企业制度来保证自己的权利,而是大量安插自己的亲信,通过亲信来控制企业,甚至发展到抵制集团审计,这些,都使陆强华被一些老板视为桀骜不驯。

  在两次事件中,陆强华在道义上得到的支持,相对是比较少的。但这很大程度在于创维的公关工作做得出色。黄陆之争的真正意义在于,营销职业经理人的角色定位究竟应该是什么?

  从纯粹的理论上而言,职业经理人是一个职业人。他主要是对自己的职位负责,而不是对某个人或某个企业负责,也不依附于某个企业或个人,这与传统企业中或多或少存在的人身依附关系完全不同。其次,职业经理人的价值不是别人施舍的,而是由市场需求决定的。最后,职业经理人从事必须有专业能力。

  无论是从陆强华还是从黄宏生的角度看,这样的要求都是超前的。

  当营销在许多中国企业上被摆到最重要的位置时,许多营销经理人在企业整体里的自我膨胀是相当普遍的。许多营销经理人看不起总部,看不起从事其他工作的人员,总觉得自己的位置对企业贡献最大。而在许多企业,纯粹的市场导向也使得企业内部的结构非常脆弱。于是,老板常在关键时刻收权。这样的事情一再地为中国企业敲响警钟。

  从互不信任到的“分手”,到最后创办海人众电器公司,这似乎是陆强华最好的选择。



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