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金龙鱼“1:1:1”虚假宣传?纷争背后另有内幕
  时间:2004年09月10日14:26    我来说两句我来说两句(0)
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  最近,各大媒体纷纷报道了金龙鱼1:1:1调和油涉嫌虚假广告宣传一事,各种各样的说法接踵而至,扑朔迷离,究竟事实的真相如何,让我们再来看一下整个事件的全过程。

  金龙鱼惹火中国粮油学会

  事实上,引起中国粮油学会大动干戈的是北京某媒体8月26日刊登的一则文章,据了解,该文章是《你的炒菜油是否健康?》,文中借中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的口气从专家的角度对目前的食用油进行了点评,得出的结论是长期食用单一的菜籽油、橄榄油、红花籽油、大豆色拉油和花生油,都会引起营养不均衡。而与此不同的是,“金龙鱼”却在自己的广告中称其调和油能达到1:1:1营养均衡的比例。

  这则广告以新闻报道的形式出现,内容中以均衡营养为由,向广大消费者宣传1:1:1的概念,并对现在市场上的所有油品分别进行了带有倾向性的“点评”。

  文章中频频利用李副会长的专家身份对消费者进行“谆谆教诲”,宣传其1:1:1的概念,对消费者循循善诱地推荐调和油。其广告内容因形似新闻体裁而被40余家网站广泛转载,引起社会各界和消费者的广泛关注。

  但是这则广告却惹恼了中国粮油学会

  中国粮油协会反击金龙鱼

  中国粮油学会发表了郑重声明,称油脂专业分会副会长李志伟由于年事已高、患有高血压,近段时间一直在家休养,根本没有接受过记者的采访,更没有发表任何分析性的观点;而且,凡是符合国家食用油标准的产品,均在健康、安全和营养的范围内,并不是文章中所提到的单一食用不健康。而对于调和油是不是就能达到1:1:1均衡营养的问题,目前国内外市场上没有任何单一食用油或者食用调和油的成分能达到1:1:1的均衡营养比例

  中国粮油协会的一纸声明在食用油行业引起轩然大波,一时间北京各大媒体争相报道“金龙鱼”因涉嫌虚假广告宣传而惹怒中国粮油学会一事,“金龙鱼”惨遭痛击。

  金龙鱼反戈一击,否认盗用李志伟宣传

  对于各大媒体的争相报道,“金龙鱼”并没有意料中的焦急,而是沉着应战,给搜狐发来了独家声明。在声明中,金龙鱼专门采访了中国营养学会理事、中山医科大学营养学系教授苏宜香,她表示膳食脂肪酸构成1:1:1的观念是完全正确的,是目前最权威的推荐值。金龙鱼1:1:1调和油三种脂肪酸(饱和、单不饱和、多不饱和)0.27:1:1的比例有利于中国居民达到膳食脂肪酸构成1:1:1的健康目标。

  嘉里粮油集团广告部经理朱志国也声称:关于1:1:1营养均衡问题,是国际上权威人士提出来的,是有一定的科学依据的。

  对于声明和媒体的报道,朱认为,声明里并没有提“金龙鱼”,而媒体都把问题集聚在“金龙鱼”身上,显然是不负责任的。

  竞争对手火上浇油,幕后黑手是鲁花吗?

  继北京各媒体收到中国粮油学会的声明之后,广州媒体也收到该声明和附带的一篇文章,不同的是这份由中国粮油学会发出的声明却由公关公司发出。

  该声明称:有个别单位在媒体上盗用中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义,错误地宣传菜籽、橄榄油、红花籽油、大豆色拉油、花生油对人体健康的影响,极大地误导了消费者,引起了社会各界和消费者的广泛关注,造成了负面影响。

  而在某中央级日报和南方某周报,也同时出现了两则耐人寻味的广告,整个广告都是中国粮油学会油脂分会于9月6日发表的表示对金龙鱼不满的声明,没有其他任何话语。尽管中国粮油学会方面在接受采访时表示这两则广告都是这两家报纸免费为其刊登的,但记者从知情人士处获悉,真正出资刊登这个声明的另有其人,很有可能是鲁花。一个更加有力的证明是,鲁花方面昨天本来计划在其报纸上刊登内容同样是这份声明的广告,但到昨天下午,却因故取消。但取消的原因鲁花方面没有解释。

  除了利用声明来大做文章,鲁花还用其他广告来打击竞争对手。据其昨天在北京某媒体发布的广告称,“压榨油,才是健康油”,而且,“与‘浸出油’截然不同,全过程无需任何化学添加剂”,其矛头直指前些天利用软文来攻击自己的竞争对手。

  显然,“金龙鱼”的竞争对手不会放过痛击“金龙鱼”的任何机会。

  中国粮油学会是和鲁花合谋吗?

  从昨天事件发展来看,有人推测,这似乎是一场由中国粮油学会和鲁花合演的一场双簧,一个躲在幕后,一个声明自己的广告是免费的。而更有人推测,似乎整个事件从头到尾都是两家的精心策划,从中国粮油学会发表声明到鲁花利用各种手段四处散发声明,再到用广告形式来给对手致命一击,这应该是一个经典的打击竞争对手的策划。

  不过,从对中国粮油学会有关人士的了解来看,说他们和鲁花合谋应该是比较牵强的。其副会长李志伟前天在接受记者采访时一再表示,他们非常不愿意看到他们的声明被某些企业利用来打击竞争对手,这位善良的专家根本没有预料到事情会发展到如此地步。而据熟悉中国粮油学会的人士介绍,该学会以前无论是同鲁花还是金龙鱼关系都还可以,一个学会不可能和一个企业合谋攻击另外一个企业。

  整个事件将会如何发展,我们拭目以待,敬请继续关注搜狐财经的后续报导。


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