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投入8000万欧元飞利浦打造更“感性”品牌

BUSINESS.SOHU.COM 2004年9月15日15:16 [ 王珍 ] 来源:[ 民营经济报 ]
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  飞利浦在中国首建服务旗舰店  

  本报讯 记者 王珍 报道:“让科技像打开盒子一样简单!”昨天,飞利浦在中国上海、荷兰阿姆斯特丹、美国纽约三地同时发布,将“sense and simplicity”(感性与简洁)取代“let life better”(让生活更好)作为飞利浦的全新品牌定位。

  由科技导向变为市场导向

  据悉,飞利浦将在今年9月至12月4个月内,在全球投入8000万欧元,将这一全新的品牌定位传达给世界各地的消费者。这一金额已占到去年飞利浦全球销售额的近3%。

  飞利浦电子中国集团品牌管理-集团传讯高级总监孙纪善对《民营经济报》记者说,飞利浦要面向市场,让消费者使用产品时感到更简洁。而且,飞利浦计划到2007年在中国的营业额达到120亿欧元,是2002年67亿欧元的接近两倍。飞利浦在中国的知名度已很高,但是要让消费者有更高的认同度,需要让产品在使用界面上更人性化,这些都需要飞利浦有一个全新的品牌定位。

  首席营销官9月下旬上任

  在昨天的发布会上,飞利浦电子中国集团总裁张癑透露,“为您设计”、“轻松体验”、“先进科技”将作为飞利浦实施全新品牌定位的三大支柱,也就是说,把这种“感性”和“简洁”的观念,真正融入到产品设计、开发、服务等各个环节。

  为了积极向市场驱动型企业转型,飞利浦已成立了“飞利浦中国市场营销委员会”,旨在提高各产品部门协同能力、强化市场重点,整合其在中国35家公司的市场营销资源。张癑还透露,飞利浦电子中国集团的“CMO”(Chief marketing Official,即“首席营销官”)将于本月22日正式上任,这是飞利浦在全球第一次设立这样的职任,这也意味着飞利浦将进一步强化其在中国的市场推广行为。

  将设立30个服务旗舰店

  在市场服务领域,飞利浦9月2日在上海建立了飞利浦品牌服务旗舰店,以强化飞利浦品牌对消费者“简洁”的承诺。张癑透露,未来他们计划将品牌服务旗舰店的数量扩大到30家,并通过免费电话网络建立1000多个品牌服务中心,以提供更贴近消费者的服务。在产品方面,飞利浦已经向中国市场推出了一系列体现“sense and simplicity”理念的产品,如第二代逐点清晰超大屏幕平板电视、便携式心脏除颤器、声波震动牙刷、城市照明解决方案、“非接触式智能卡”电子门票等更“感性”的产品。“总之,我们要提供‘科技在内、简易在外’的系统和产品,”张癑挥动双手满怀激情地说。



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