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一个中国名牌的称号，把一家默默耕耘的老企业又托出了水面。本月初，国家名牌推进委员会正式授予双鱼“中国名牌产品”的称号。然而，双鱼，这个国内乒乓球运动员无一不晓的国内知名乒乓球器材品牌，却不如耐克、李宁那样为百姓所耳熟能详。说起这一品牌的发展，广州双鱼体育用品集团有限公司董事长刘显明颇为感慨。
名牌遭遇商标尴尬
事实上，双鱼作为一个品牌，“北有红双喜，南有双鱼”已响彻南北。但是细心的体育爱好者会发现，双鱼集团还有另一个知名品牌，金雀牌羽毛球器材系列，同样被国际羽联承认用于国际赛事。是双鱼从一开始发展就谋划多品牌系列吗？刘显明道出了其中的尴尬。
对于双鱼来说，虽然历史悠久，但是腾飞，却是在1997年以后。1997年，由广州东方体育器材厂和广州双鱼体育用品厂发起，联合广州二轻系统属下文体行业的4家企业组建而成了广州双鱼集团。“自此以后，双鱼开始大步发展。”刘显明介绍说。“但是当时公司所做的第一件事情就是统一集团的销售和品牌管理，发现麻烦来了。”双鱼这一商标已经被国内众多商家在不同领域注册，想要使用双鱼商标在其他体育系列产品上，却已经不可能了。
4吨木材到200万转让费
“上世纪70年代计划经济时代，谁会想到30年后的变化，一个商标会对企业有多么重要。”刘显明感慨地说，“当时只是完成上头派下来的生产任务，哪里有其他更多的想法！”
作为最早注册的“双鱼”商标，是用在1974年的乒乓球上。到了上世纪80年代的时候注册的球台、球板都取名叫双鱼，因为是一个系列产品，所以当时取名“双鱼”是一种从众心里，并没有相应的商标和品牌意识。当集团发展到一定阶段需要对外扩张时，发现除了乒乓球器材系列，“双鱼”这一商标已经在众多领域被人抢注了，“甚至食品、服装都有人注册了”。
当年发展羽毛球器材系列时，集团发现“双鱼”这一商标被四川进出口公司所注册，但是他们在这一块发展并不理想，对方表示用4吨木材就可以买回这一商标。由于当时并没有商标意识，双鱼并没有及时买回这一商标。“后来意识到问题严重性时，价格已经涨到200万！现在我们获得了中国名牌的称号，估计身价又往上涨了不少。”刘显明告诉记者。一个商标限制全面发展“或许我们可以在羽毛球系列上买回这一商标，但是其他产品系列呢？我们不可能一一买下，这已经不是两百万的问题了。”刘显明跟记者算了这么一笔账。一是在品牌统一管理上的支出。在“金雀”这一品牌上，几乎全国每个大赛事双鱼集团都有赞助。全运会、青年锦标赛、全国羽毛球冠军赛、羽毛球公开赛等，这一打“金雀”品牌的费用，一年开支1000多万元。同时“金雀”这一品牌，也早在众多领域被人抢注，集团生产的排球、足球系列，则以“长虹”这一品牌冠之。刘显明叹息，如果统一用“双鱼”商标，能省下多少费用，数字肯定惊人。
如今，最要命是限制了企业的长远发展。“我们的竞争对手不在国内，而是国际上的知名大品牌。双鱼早就有了全面开花的发展思路和战略。”刘显明告诉记者。由于商标被人抢注，想利用“双鱼”这个品牌做的相关产业，包括服装、箱包等系列一直无法得到发展。目前“双鱼”这一品牌一年的销售额在1亿元左右，“如果其他都做了起来，估计市场至少可以翻一番。”刘显明说。
谋划新品牌从头来过
双鱼一直期待从专业领域的驰名品牌走向大众的视野。“双鱼发展到今天，最主要是品牌。没有品牌，没有积累，发展不了。但是我们同时也受限制于品牌。”刘显明这样认为。“作为乒乓球器械，双鱼已经达到一个巅峰。我们并不满足这一领域，集团需要扩大思路。”刘显明透露，目前双鱼的下一个动作，就是进行品牌整合，“目前集团通过详细策划，已经在商标局注册了一个新的商标，这商标将成为双鱼新的品牌。新商标涵盖了所有与体育相关的产品。”这一注册花费，就用了20万元。但是双鱼认为“很值”，期望利用“双鱼”原有的品牌平台上，托出一个全新的大型双鱼集团。
双鱼简史
1960年广州双鱼体育用品厂成立；
1974年注册“双鱼”牌乒乓球；
1987年，在广州举办的第六届全运会，双鱼首露头角；
1995年，在天津举行的43届世乒赛上，双鱼第一次用于顶尖级国际赛事；
1997年广州双鱼体育用品厂联合广州二轻系统属下文体行业的企业组建成广州双鱼体育用品集团有限公司；
1999年，在45届世乒赛中，双鱼首次走出国门；
2003年，双鱼为国际乒联职业巡回赛总决赛专门设计的展翅型的新概念球台，获得国际乒联主席沙拉拉好评；
2004年，获“中国名牌产品”称号。
