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金龙鱼广告风波尘埃落定 粮油行业须反思

BUSINESS.SOHU.COM 2004年9月25日12:07 [ 高素英 ] 来源:[ 南方日报 ]
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金龙鱼广告风波尘埃落定 粮油行业须反思
食用油行业的一些“新”概念让消费者无所适从。
 

  新闻追踪

  “金龙鱼风波”终因金龙鱼方面对广告进行了修改而逐渐平息,但到目前为止,恐怕仍没有多少消费者能真正说得清“1:1:1”和“0.27:1:1”到底是怎么回事儿。金龙鱼是否真的涉嫌虚假宣传?此次风波对整个食用油行业将有什么影响?就此,记者昨日采访了金龙鱼公司以及食用油行业的有关人士。

  1∶1∶1是概念非实际比例

  金龙鱼新闻发言人朱志国在接受记者采访时表示,金龙鱼倡导的1:1:1是指膳食脂肪酸中饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸的比例,在金龙鱼调和油里这三种脂肪酸的比例是0.27:1:1。朱志国称,无论哪一种油都不可能达到1:1:1。0.27的饱和脂肪酸是金龙鱼调和油能够向消费者提供的,而其余的73%还需要消费者从平常吃的肉类、蛋禽及其它食品里摄取。金龙鱼的做法只是想给消费者一种全新的概念,告之油脂在整个营养均衡中所作的贡献,并非是在误导消费者和虚假宣传。

  金龙鱼目前播放的广告对以前表述不清的部分做了技术性的修改。朱志国认为,此举只是根据行政部门的建议和行业学会的指导所作出的技术调整。

  不正当竞争引发深思

  对于整个事件的发展,业内一名资深人士认为,尽管最后是以金龙鱼迫不得已的让步而终结,但是“金龙鱼风波”仍值得业界进行深思。本次事件从表面上看是金龙鱼涉嫌虚假宣传,其实是两家企业不正当竞争所引起的并发症,结果造成了两败俱伤。

  嘉里粮油副总裁李福官在接受媒体采访时也表示,正常的竞争关系应该是建立在对消费者的服务和产品质量的竞争上,应该是一种良性的、规范的竞争。虽然这场风波为提高消费者的饮食健康意识作出了贡献,但把一个学术性很强的争论演变为一场商战,这实在令人感到悲哀。



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