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本报讯 (记者／谢思佳 通讯员／王欣宁)彩电是我国传统的优势出口产品，但今年以来陆续遭受来自美、欧等主要市场的阻力。今年4月，美国商务部对我彩电出口企业作出倾销终裁；5月1日起欧盟取消对我国包括彩电在内的多项商品的普惠制优惠；加拿大要求中国彩电出口企业支付彩电童锁技术专利费等。
这些负面因素对我国彩电出口的影响已经开始显现。4月份以来，广东口岸彩电出口增速明显放缓，4月—9月彩电出口增速为39％，比1月—3月50.1％的增速大幅回落了11.1个百分点。据统计，1月—9月广东口岸累计出口彩电1744.2万台，比去年同期增长63％；价值14.1亿美元，增长74.9％。
海关统计官员告诉记者，广东口岸彩电出口仍以传统的CRT彩电为主，出口765.3万台，增长38.2％，占彩电出口总量的比重由去年同期的51.8％下降为43.8％。其中遭受美国反倾销诉讼的彩电出口370.4万台，增长34.8％，远低于同期彩电总体出口增长速度。
令人担忧的是，国外对我彩电出口设限有进一步扩大之势。刚刚被美国裁定为反倾销的中国彩电业，有可能将继续面对来自墨西哥、美国和加拿大三国的联合限制。墨西哥、美国和加拿大的金属、机械企业将采取联合行动，限制中国机械进口，涉及主要产业领域主要有汽车和家电，理由是因为中国钢铁产品价格远低于上述三国同类产品价格。三国相关阵营希望于今年11月间将联合阵线具体化。
中国彩电在美国遭遇反倾销大棒后，与美国相邻的墨西哥成为中国彩电企业曲线进入美国市场的桥头堡。一旦上述三国结成同盟联合限制中国家电进口，中国家电入美将再次陷入困境。而同时，土耳其于8月20日开始对我国出口的彩电进行反倾销调查，并对出口到欧洲市场的彩电产品中原产于中国的显像管加征税收，也将对我国彩电出口市场多元化战略的实施造成不利影响。另外，由于土耳其被看作是中国彩电进入另一重要市场欧洲的桥头堡，如果中国彩电在欧、美两个市场上腹背受敌，出口形势将更加危急。
东盟也酝酿彩电反倾销？
专家指出，中国企业需改变低价战略，输出自有品牌
“一犬吠影，百犬吠声”，在中国企业落败中美彩电反倾销案后，其它国家也开始对中国彩电企业采用各种方式加以抵制。继土耳其、墨西哥后，日前有消息称，中国彩电一路长驱直入的东盟市场也在酝酿成立彩电反倾销圈，试图将中国产品赶出东盟市场。
虽然接受采访的不少国内彩电企业表示对此并不知晓，但是指出对于类似行为进行事前预警非常重要，以帮助中国企业及时找到对策以规避反倾销。但有关专家指出，规避躲闪非长远之计，而改变低价战略、输出自主品牌才是最好的办法。
“有过类似说法，但不太可能”
为了规避欧美市场的壁垒，中国彩电企业积极开拓东南亚、南亚、中东等市场，长虹在印尼、泰国，TCL在越南、菲律宾都取得了很好的销售业绩，进而瓜分当地品牌和日韩品牌的“势力范围”。
但长虹新闻发言人刘海中在听到这一消息后指出，“有过类似的说法，但我觉得不太可能。”他解释说，“不少发展中国家自身的市场经济体制包括法律都不完善，不太可能提出反倾销，而且中国彩电在当地的价格还算比较高的，应该不会引起反倾销。”
但消息人士称，马来西亚和越南本地的彩电厂商对于同样采取低价战略的中国彩电一直很戒备，这次提出联合反倾销也不是没有可能。尤其今年以来中国彩电对东南亚国家的出口增长过于迅速，很可能引起对方的抵制。有关专家还指出，东南亚国家彩电的价格甚至比中国彩电还低，但是品牌却没中国企业的响，销售也难免受到冲击。此外，价格高昂的日韩品牌也受到影响，可能利用与他们业务联系密切的当地厂家来“借刀杀人”。
必须改变低价战略
曾有彩电企业老总告诉记者，中国彩电企业凭借惯有的低价战略使得其它品牌纷纷败退，但在美国反倾销败诉后，很多企业并没有改变原有的法宝——“低价战略”，而是想方设法进行规避。
创维相关人士表示，中国企业在东盟销售采用当地品牌，这样就可以规避反倾销壁垒。而TCL海外事业本部有关负责人告诉记者，TCL采用的是在当地建厂的方式，菲律宾政府是欢迎我们去投资和开拓市场的，所以即使反倾销也影响不到我们。
但有关专家指出，中国彩电凭借低价而非品牌取胜的出口策略，在对当地企业造成冲击后，很容易引起他们的反感。如果他们利用当地舆论对中国品牌进行攻击的话，中国企业是很难立足的，所以与当地企业合作输出自己的品牌，改变低价品的印象，才是长远之计。
机电商会有关人士指出，中国和东盟正在准备建立自由贸易区，今后中国彩电进军这些市场可能会更加畅通无阻，但是如何搞好与当地企业的关系也很重要，输出自有品牌将对改变中国企业在全球产业链中的地位有重要意义。
