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2004年雅典奥运尘埃落定，2008年北京奥运席卷而来，面对潮涌而来的体育商机，中国企业该如何应对又怎样应用？
搜狐财经与《新营销》杂志，联合《南风窗》及《南方体育》将于10月23日在以体育营销动感之都著称的晋江打造一场体育魔力与营销力量完美结合的中国最高层次的高峰论坛。
主持人：一个事件通过一个很好的策划通过一个很好的执行能够把事件很多效应发挥到最大，能够取得很多巧劲。下面有请另一位在中国赫赫有名的专家叶茂中先生，他是晋江的老朋友，有请叶茂中先生。
叶茂中：
《新营销》的段传明给我打电话，说让我参加晋江体育营销论坛，请我做观礼嘉宾，我以为观礼嘉宾是不用说话的，看别人表演就可以了。
我昨天在飞机上看了一本书《富人的物种起源》，只有保存大量动物本性的人才能成功。现在回头去看央视每年的招标会，都是动物大会，央视广告部主任郭振玺就是一只小狐狸。为什么大家喜欢体育？人都是好斗。我们上小学上中学时，为人津津乐道的不是谁学习好，而是哪个男孩子最能打。
体育节目一般来说有固定的收视人群，无论世界杯还是奥，都是大众的运动。2002年世界杯，晋江有一个客户柒牌在央视投了世界杯迅速红遍全国，“让女人心动的男人”有幸被评为中国十大恶俗广告语。
悉尼奥运会我们有机会策划金六福这个客户，我也是服务它很久，看着它从一两个亿变成一二十个亿。当时竞争对手是浏阳河，我的朋友帮忙拍浏阳河。当时湖南籍的奥运冠军拿着浏阳河酒瓶子做广告，熊倪拿酒瓶子，我是喝浏阳河的水长大的。金六福后来去赞助奥运，成为中国奥运代表团庆功酒。
在赞助体育的时候，花钱应该有两种花法，一种是晋江的小企业做小赞助，甚至假赞助。我相信很多大狗不一定很热爱赞助体育事业，千万不要以为自己真的热爱体育了，这就不好了。你只是假赞助，借助于赞助给自己获得利益。第二是大赞助，跟体育赛事确实有非常紧密的联系。如何让你的赞助能够变得非常有价值，利用很多政策，今年奥运会我们帮雅客V9和李永波拍了一条击鼓篇的广告，我们花了很多钱去天山拍，播放费很便宜，利用公益广告的政策，虽然制作费用很大，但是播放费用很少，很多经销商认为雅客很厉害，在奥运会期间投放了这么大的广告。这是一个很巧妙的办法，今天很多企业跟广告公司没有意识到这个政策存在，做的广告没有利用公益广告的政策。
今天下午有安踏的老总演讲，安踏的广告片也是我们拍的，安踏是晋江打品牌走的比较早的，当初丁志忠总裁选体育明星的时候，觉得孔令辉长得跟他相像就找孔令辉，广告一播放很多人打电话给孔令辉家，要买鞋。很多体育赛事应该讲要专门去做有针对性版本的广告，不要省钱，你做的广告最好跟它有一种关系。
找奥运体育冠军，他的冠军价值并不一定代表他的明星价值。没有明星价值的尽量不要用，找明星要找福星，找明星有一个原则就是正当红原则，不管是一线还是二线，还是三线，一定是正当红。雅客当时找周迅要花三百万，找徐静蕾只要150万，老板说都是四小花旦就找徐静蕾，我说不要，要找周迅，周迅更红，不要找过气的，会让消费者产生一个印象，你们家的品牌也在过气。
我们的企业卖鞋也好，卖衣服也好，真是很不容易，一定要让我们的一百万看起来像一千万，好好想想怎么花小钱办大事，不要误以为自己真的对体育事业那么热爱。我现在很多客户动不动就说想赞助什么什么活动，我想你一定要想想能给你带来多少利润。这几天跟中央电视台出去做路演说找明星要找福星，广东的企业如果跟他介绍建议他找成龙，企业家打你一个嘴巴，成龙做爱多，爱多老板抓起来了，成龙做小霸王，我们只能登高远望小霸王，做汾湟可乐现在中国人也喝不上了。当时李永波给我们推荐林丹，林丹是福建人，又是一号种子选手，本来已经定下来林丹，后来回去的时候觉得路不顺，脑子里面觉得哪儿有问题。包括今年拍安踏广告，幸亏冯坤赢了，要不然孔令辉、王皓赢的力量真不行。奥运会前就跟赌博一样，赌教练比较保险，教练一般不会输。
很多行业没有形成领导新品牌，很多企业不懂得如何利用体育做营销载体，做营销平台。这次会议给我一个很深的感受，体育热确实是势不可当的已经扑面而来。关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性，所以我们要洞察人性。毛泽东在《新青年》写过一句话，文明精神，野蛮体魄。地球上任何的信仰都是肤浅和狭隘的，一生只有三万多天，我这样子已经花出去一万多天，剩下一多天，睡觉三千多天，不知道跟什么人瞎扯三千多天，真正活的时间三千多天。在人生的某一阶段对人生负责的态度就是玩命，我们利用体育营销，利用人的动物性来做我们的品牌载体，我认为现在正是时候，2008年差不多这几年里是中国的体育时代。
最后把我给361度做的广告语送给大家，唤醒你心中的豹子，征服你心中的世界。
谢谢大家。
