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在雅典奥运会上夺得男子110米栏金牌之后，刘翔就成了国内炙手可热的公众人物，其广告价值也在媒体与公众的极度关注下逐步升值，让刘翔成为自己产品的代言人，成为许多大公司产品推介活动计划中的一部分。虽然身价直线上升，但刘翔似乎刚刚踏上广告之路，就遭遇到了其人生中的最大麻烦。
据新华网10月10日报道，上个月，总部位于湖南省长沙市的白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，而据了解，白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司。而恰恰是这一次代言，使得刘翔的广告行为饱受争议。
有这样一个事实值得注意，在时下国内有关部门对烟草公司广告宣传进行了一定的限制之后，对涉及烟草产品及其公司的广告，就连演艺界的明星都惟恐避之不及，更别说奥运冠军这些体育明星了。对此，北京行大道广告公司总经理林如海就对刘翔代言白沙提出了质疑，“很明显，这种做法是与‘发展体育运动，增强人民体质’的健康体育精神相悖的”。此外，不少网友在一著名网站的BBS上留言，纷纷指出刘翔做的就是变相烟草广告，应该向公众致歉。
毫无疑问，刘翔代言白沙是一次技术操作上的失误，严格地说，责任并不在刘翔，而在于田径管理中心在广告代言选择上的不慎。尽管是技术上的操作失误，但却不能不令人感到有些遗憾。究其原因，田径管理中心固然难辞其咎，但主要原因恐怕还是刘翔缺少类似姚明那样的一个经纪人团队来为自己的未来、自己训练之外的开发事宜进行详细的规划。
相比于更为职业的经纪人团队，田径管理中心匆匆与白沙签约显然只注重了经济效益的一面，而忽视了刘翔代言白沙可能产生的不良社会效益。进一步说，如果当时刘翔有个精通相关法律的经纪人为其打理一切的话，恐怕这一次的尴尬就能从容避免。
奥运会之后，刘翔的品牌价值正在步步升高，如何利用好刘翔这个品牌，如何把其体育之外的价值更大限度地发掘出来，如何保护好刘翔的形象，我想，其中潜藏着许多学问。而建立一支类似姚之队那样的专业经纪人团队，对刘翔来说已是势在必行。刘翔代言白沙引发的争议，已经说明了一切。
