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浦发行从跨越国庆与元旦的“东方卡尽情刷个够”100天奖赏计划使北京本已十分激烈的银行卡之争再度升温。
从9月底到2005年1月底的100天内，股份制商业银行的龙头之一上海浦东发展银行推出只要刷东方卡消费就有机会获得4888元新年贺岁红包和多项免单大礼的“东方卡尽情刷个够”百日奖赏计划。无论是东方借记卡还是东方准贷记卡，只要刷东方卡消费即可参加抽奖活动，无需邮寄消费签购单，消费记录将以笔数为单位自动计入抽奖系统，通过2004年11月和2005年1月的两次抽奖，近2000名东方卡持卡人有机会获得现金4888元的新年贺岁红包，或分别得到返还100%、50%、20%、10%的中奖签购单金额的买单大礼。
与百日攻势相呼应的是，浦发行同时推出“异地及时补卡”，如果客户在异地不慎遗失或损坏卡片，只需至浦发网点，工作人员会立刻为其办妥补卡业务；客户还可向浦发银行申请紧急现金援助，最大程度地为客户提供出行便利。
据浦发行北京分行个人金融部负责人介绍，浦发行东方卡目前是全国唯一无论同城异地、本行跨行取款均不收取手续费的银行卡。你在全国24个大中城市的浦发银行网点办理存取款业务，或者通过全国近万台带“银联”标志的ATM办理取款业务，均可享受免收手续费的待遇。特别适合经常出差、旅游或者子女在外地念书的客户使用。浦发行对银行卡不仅不收年费和跨行取款费，就连异地取款、定活自动转存等服务均不收取任何费用。同时浦发同样不收费的“及时语”短信服务也受到客户热烈欢迎，它可以立即通知银行卡帐户的任何一笔款项变动，实现银行卡使用的“零成本”。与其他银行纷纷声言银行卡收费的做法大相径庭。
尽管围绕着“深圳商户刷卡费率”以及“农行金穗借记卡”等率先开收年费等事件的争论余波未平，但据世界最大的信用卡组织VISA刚刚公布的最新调查统计仍然令人震惊：在去年全世界刷卡单笔交易平均消费金额前10位国家(地区)排行榜上，中国人以刷卡消费平均单笔253美元居于榜首，排名第二的西班牙人刷卡单笔消费金额为202美元。这个调查结果并不能代表所有中国人的消费特点，不过，这也从一定程度上说明，中国人出手越来越大方，刷卡消费将成为越来越多中国人的行为方式之一。而据中国银联所公布的统计结果显示，今年10月1日至7日，全国异地跨行交易总笔数和总金额分别达到681万笔和15.6亿元，分别是去年国庆黄金周的2倍和2.7倍，公众对银行卡的认同度显著提高。这两项结果表明，国人在刷卡数量上再创新高，围绕着银行卡的竞争势必日趋激烈。而浦发行此时发起攻势，无疑是其欲在银行卡市场抢占先机战略意图的又一展示。
