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金元浦教授：中国人民大学人文奥运研究中心的执行主任
雅典奥运会的成功向世界展示了古代的希腊文化和现代希腊的风采，他也给我们启示，奥运会不光是金牌的竞争，更是一个文化的竞争，文化应当是奥林匹克运动的灵魂，奥运会作为超种族、超地狱的文化节，它是世界各民族、文化艺术尽情展示交融互汇的现实平台，那么文化怎么样能够在这个舞台上演出呢，那么雅典告诉我们，要面对全球的文化消费、文化营销要及早地做好准备，要大力发展奥运文化产业，什么是奥运文化产业？在我们看来奥运或者我们提出的人文奥运的概念是以文化为基础的一种创造性活动的战略实践，他有着强烈的实践意义，因为当代的奥运正好碰到了当代文化产业体验经济、内容产业、创意生产力、注意力经济高度发展的重要时期，应当说我们面临了绝好的机遇，所以在我看来奥运产业就是以创意产业为核心，创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的一种文化内容产业。它是依托当代高科技和传播媒介在文化方面的一种实践方式。
因此，我们说奥运经济或者奥运文化产业是依托当代高科技和传播媒介的一种当代形态的特殊实践方式。我想从文化产业和奥运产业这个层次上来看，我们可以来探讨奥运经济或奥运产业的四个方面：
首先，在我看来奥运会应当是一个创意经济的产业。我们知道人文奥运是以文化为基础的创造性的活动，那么创造、创意就是这个战略的实践词，所以对于创造者、创意阶层来讲，奥运是一种创意产业。对于整个奥运来说，我们需要什么，我们知道我们需要的可能是成千上万的奥运具体的产品。在这个过程中奥运文化产品跟设计规划、创造创新具有举足轻重的关键作用，咱们一看到雅典奥运会的开幕式应当说就是一个获得巨大成功的奥运创意产业的经典个案，全新的创意依托了现代高科技手段就打破了先前的举行团体操的集体模式。
奥运产业作为创意文化产业高度的以来文化的创新意识，它对文化创造力和创造性人才有迫切的需求，也就是说我们现在看到奥运的节目，奥运怎么会打动大家，首先你要有一个全新的、独特的能赢得大众的创意，你没有那种创意，和我们按照过去的一些程序来进行就不可能收到效果。因此我们说创意产业应当是更多的依赖其自身建立起来的包括时尚文化、大众流行文化，这样一种方式的依赖全球化的市场，甚至包括了明星制度、经纪人制度、以及它的全球营销方式。这种文化因为时尚化的创意，浪长化的运作，巨大而且高速的复制制作，因此极为迅速传播的也非常靠，依托了现在高科技产生了很大的文化吸附力和文化扩张力。
这就是我们讲当代文化产业的一个重要特点，就是创意为王，创意在先，有了好的创意才有更大的吸附力。
第二个我认为在当代奥运经济中重要的方面就是内容产业，在IT革命的背景下，我们知道数字内容产业已经逐渐成为二十一世纪经济舞台上的重要角色，近年来现代传播媒介高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化互联网兴起，这种飞速发展的电子、通信、信息技术给当代产业结构带来了巨大的影响，也产生了巨大的问题、泡沫。因为我们知道新经济遇到了重要的谷底，那么是什么样在新经济的泡沫吹后之后，人们深刻地认识到在科学技术的设施、技术手段、必要的传播交互方式，网络、管道建立之后，我们必须要解决传播什么或者发送什么这样一个最重要的问题，因为作为上帝的消费者需要什么，消费什么，成为奥运经济、奥运产业发展的关键。我们知道我国的IT产业的发展，在它的复苏过程中，新的崛起过程中新的产业起了很大的作用，一个简单的作用就是像手机短信这样最简单的内容产业方式，可以说解救了我们的IT业。当时很多大的网站和公司都遇到了非常大的困难。
但是在中国因为短信业的迅速崛起，使我们的文化产业遇到了绝出风生的产业，那么奥运产业要做出各种各样的可以适应奥运期间人们需要的那些作品、产品。今天这种奥运的内容产业要加一条就是在数字化的现代高科技技术上建立一种内容产业。这种内容产业范围上包括各种媒介上所传播的印刷品的内容、报纸、书籍、杂志、音像电子出版物、电子游戏、音像传播的内容，电视、电影、录像、广播用作消费的各种各样的软件，尤其是电子游戏，以及我们今天年轻人非常喜欢的动画、DV等等。像这些包括动漫都成为我们奥运经济产业发展的一个重要方面，作为内容产业，像网络游戏、VOD点播、音乐下载、今天的QQ等等这些数字化都给奥运带来重大的商机。
第三，我认为奥运经济的特点还需要注意的是，眼球经济与注意力产业发展的特点，从传播影响方式和观众参与的角度来看，奥运是一种眼球经济，一种注意力产业，我们知道奥运会要带来全世界对中国对北京的极大关注，带来世界了解北京，了解中国的多种需求。据估计有40多亿，因为在雅典有42亿电视观众，有巨大的广告效应，那么决定了这一新型产业的成败，奥运确实具有明显的焦点效应，吸引人才流、资金流、信息流，全球最大的参与度也给我们提供了最大的商机，这里面我们也看到北京奥运会应当充分地运用高新的传播技术，因为从北京2008年奥运会开始，奥运会将实行高清晰度的数字转播，首次全面展开。这将全面推进眼球经济的发展，全面改变我们的传播方式，现有的包括电视在内的传播方式。这里有着广阔的空间和巨大的商机。
昨天我参加一个会议，今天全面的Dean Reeder先生也都谈到了，我们一定要注意到媒体的传播，这方面有着非常重要的经验和教训，像由它州就是在传播方面做的非常好的，我也听到像亚特兰大一些专家特别提出，说“你们一定不要忽视了媒体”，媒体对我们来说是至关重要的，他认为他们的一个疏忽之一就是把媒体的记者和其他的官员一起接待，说这是不合适的。所以在雅典奥运会上这一点做的很好。据我所知由它州的会议在宣传方面做的非常成功，据说在资金方面花了大量资金投入到宣传方面，解决了前期所造成的一些不良的影响。
所以，我感到作为一个眼球经济的注意力经济高度发展时期的奥运产业，必须高度重视注意力经济方面的这一特点，注意传播方式。
第四点奥运经济的重要特点是体验产业的形态，因为我们说到底，奥林匹克运动它是一种休息、娱乐、消费，对于广大的消费者、旅游者、娱乐者之外，除了经济的等等原因之外，最重要的一方面是娱乐消费，是一种宿主服务业的体验经济方式，而且这样一种体验经济是一种文化体验的产业。它决定着奥林匹克文化产业在总体上的服务产业的性质和体验感受精神性、文化性、获得一种心理愉悦的服务方式。所以作为一种当代方式的体验产业，要特别关注到各个不同层次人们的体验方式，特别关注到青年一代，我刚才谈到的像动画、DV各种各样的动漫都是我们未来发展创新经济的一个重要方面。
大家举个最简单的例子，尤其是像网络游戏产业的发展，在短短的三四年之间大大的超过了在中国发展了经济的实际产值，也就是在2003北京的总产值大约就在9亿、10亿之间。但是我们进入到了，简单地只是说网络游戏这个产业，已经在短短的三年、四年时间中已经达到20亿，据说达20亿产业的产值。这个产值像盛大集团的这些，他们已经成了大亨，也是在三四年之内积累的大量财富。
因此，这样一种新型产业在奥运经济中所占有的地位，作为体验产业所具有的那样一种深厚的可开发的潜力是我们必须特别的予以注意的。因为我们认为网络文化从根本上为人类创造了新的数字化的生存方式，也就是说现代传媒高新技术革命对我们整个的社会文化和艺术文化生态，已经有了很大的改变。
所以我们既有产生的文化形态的升级换代，一就是我们用高科技的方式进行高端起步，进行数字方面的整体融合，全面提升我们奥运经济的水平。同时我觉得作为一种奥运经济，我们希望大量的科技人员、经济管理人员进入到奥林匹克的研究中，而奥林匹克操作中做文化的这部分和现代艺术的这些人员要进入到科技领域，以高科技为背景进行研究，同时要进入到奥运经济的管理层面。从事最具体的结合工作，没有了结合工作我们的奥运经济可能就变成了一句空话，在北京的文化产业发展，在城市经济生活中奥运经济的生活中已经具有重要的位置，所以今天有很多的，各个城市的领导来到这里，我觉得对这个问题你们更有发言权。
