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Dean Reeder：2002年美国盐湖城冬季奥运会旅游部部长
早上好！昨天我已经给大家讲过一次，今天补充一些材料，昨天给我们提供了三项最基本的建议，第一点我们对举办奥运会要有比较合理的期望值；第二点就是规划比较缜密。第三点就是举办相关方应该协调非常密切。东奥会和夏奥会在规模上有很大的差距，提出的建议在原理上是共通的，对东奥会和夏奥会都有用。我们在屏幕上看到的是从旅游业提出的一些教训。我们谈到过了犹它州，第一个进行研究，第二个进行投资，第三个是品牌、商务方面。通过市场推广，推广市场计划。第四点是服务行业的培训，最后一个问题是和传播之间的公共关系。
这一张图表，从时间上讲，经济上产生的影响时间从1997年到2003年，刚才听到江教授从建筑业方面谈的很好。大家都看清楚，拉动经济最大的就是前一年和前两年。对我们来讲就是2007年和2008年。
这张图表给大家显示的主要就是电视传播，这里面分两种，第一拿到独家转播的媒体，还有一种是没有拿到独家转播的媒体，这是两种不同的转播权。因为从组委会角度讲，管理上像拿到这种出了价钱买了独家转播的话，还有一些媒体没有买到，它也有权报道赛事，应该有人跟他们进行沟通。因为很简单，不管是买到了独家转播权还是没有买到，媒体在报道的时候，如果协调好的话，它的报到就会正面的多。
这一张图表显示的是犹它州的传媒中心，一共登记注册的是2970家，所有的媒体1494家，来找他们服务的是4000人以上，每天有95.17％的媒体来找他们。最多的一天大约235家媒体找他们。
这个预算是没有买转播权的媒体的预算。这个是电视观众，应该是21亿观众，全世界观看了犹它州的奥运会，平均每天应该是6小时收视。这些数据他个人认为对我们人文研究中心应该是有价值的。这个主要是知名度，对主办城市知名度增加有一个图表显示，经过这个奥运会以后，完了他的知名度提升到什么程度。
这张表主要从旅游业角度讲，旅游业的收益，它的投资和回收情况。
他们的计算是每花一块美金大概收8.64美金。这张图主要是奥林匹克留下的场馆、宾馆等设施。昨天他跟我们讲了，他们办东奥会的经济回报。直接的收入应该是48亿美金。这个图表是一个跟奥运会相关的地方政府的财政影响。他最后一分钟给大家展示一个片子。这是一个从旅游角度推广的。
他提出一个非常重要的建议，并不是仅仅你是开奥运会，旅游者就一定要来。你要做什么工作，做推广工作，为什么他就一定要到中国来，这个和奥运会有什么关系，所以推广工作非常重要。他的意思就是说，你的推广工作做的不好，在家看电视就完了。你的旅游推广计划必须做得必须有效，如何把旅游和奥运会结合到一起。
还有两个建议。一个是民族文化和运动项目怎么把它们结合在一起，从旅游推广的角度。我们今天的论坛其实很重要的内容就是怎么样给我们讲和中国民族文化内容结合在一起，他有非常具体的建议：从组委会角度，媒体有两种，一种是拿到独家转播权，一种是没有拿到独家转播权，组委会应该和两种媒体密切合作。因为只有通过媒体才能把中国文化遗产，中国的艺术传播推广出去。昨天乔治谈志愿者，我非常认同关于志愿者的那些建议。
