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李明义教授：北京工商大学研究生部主任
我的题目比较长，不过内容非常简单容易理解。北京发展自己无形资产它有什么独特的优势。保护无形资产，防止无形资产流失，在这个过程当中我们应该注意哪些问题。
现在北京面临的是前所未有的机遇和挑战，北京已经吸引了全世界的目光，凭借自身的优势还有自己的灵活政策，北京能够以最快的速度发展自己，发展自己的城市，为今后的经济发展开拓空间，但同时我们看到它面临的挑战，因为全世界有无数看好中国市场的巨头都会涌入，北京将很快会感觉到这种竞争的压力，所以明白了目前的机遇与挑战，北京的当务之急就是提升自己的核心竞争力，关键的环节就是要增加无形资产。为什么无形资产对首都经济这么重要？
现在已经是知识经济的时代背景，无形资产的价值大大高于有形资产。美国微软公司，现在的有形资产和无形资产的比例是70％和30％。一个城市甚至是一个国家，无论它的自然资源是多么丰富，多么无限，但是它的生产力是有限的。就是说它的产品是有限的，而无形资产的扩张是无限的。
第二个就是无形资产的增长速度可以大大快于有形资产的增长，有具体的例子。无形资产盘活有形资产，它最大得好处就是避免重复。青岛的海尔集团在兼并红星电器厂的时候，资不抵债，在海尔接收以来，没有投入一分钱，他只是派出三个员工，把自己企业的文化经营理念、通过培训灌输到电器厂的员工头脑之中，很快使溃不成军的队伍成长起来，企业的发展非常惊人，他接受三个月之后就改变了亏损的状况。在1997年上半年，它全国的市场占有率已经达到28.31％，这个速度相当可怕。而海尔并没有投入钱，它投入的只是无形资产。
北京的增加无形资产方面无可比拟的优势是什么？北京拥有许多国内外的知名品牌，在中国品牌战略推荐委员会刚刚公布的中国名牌产品中，北京一共有8个产品名列其中。在北京市质量技术监督局它公布了一个北京名牌产品，一共有138个名牌，196种产品，这些产品品牌多门类光，涵盖了人们生活的各个方面。
第二各方面就是由于首都是对外交往中心的地位，北京的服务业发展起步的比较早，现在部分营业的水平已经达到了国际的标准。我们现在也应该继续大力发展第三产业和服务业，提高首都服务业的品质，这也可能增强国际竞争力。下一个就是北京有较为发展完备的教育体系，北京有全国知名重点院校和国家重点实验室，这是聚集的是学术精英。浓重的学术气氛深厚的文化底蕴，有助于影响全体市民提高文化素质，提升城市的形象和层次。
下一个优势就是高新技术产业发展，在北京有一个中关村科技园区，在京研发的拥有自主的产品已经占大全国的70％。中关村的软件产业占到全国市场的30％，充分的发挥了首都高新龙头的作用。位于北京城南的北京经济技术开发区。北京有不断壮大的中产阶级，他们文化素质比较高，在消费的时候，尤其看中品牌效应。这样的话给首都更大的决心创品牌，因为品牌一旦建立，面对的是一些热心的信徒。
要采取特殊手段、特殊措施加快首都无形资产的积累。宏观方面，政府还有领导都已经充分认识到了无形资产的重要性，也制定了一些自己的政策法规。微观主体的企业，论文里有。注重产品质量，开发利用保护好人力资源，营造企业文化。
下面说一下采取正确的策略防止无形资产的流失。
在上午董志勇博士在发言的时候提到了，在奥运纪念品的时候，努力创造一个系列产品。我这儿第一个和他相呼应。就是品牌底下形成系列产品，这样有一个大大的好处，顾客非常容易对原有品牌的信任感，传递到新品牌上去。
我们要正确认识无形资产的持续膨胀性，有形资产在使用中要磨损、折旧，最后报废。无形资产在使用过程中，形成一个滚雪球积累的作用。会带来增值效应。要提高保护知识产权的意识，有一个聊天软件是QQ，我估计在座的专家没有时间和精力用它，现在在中国注册会员已经是2200万人，当时创始人对QQ的商标进行注册的时候，只是一念之差。要提高保护自己知识产权的意识。
无形资产有自己的脆弱性，如果打一个比方，无形资产比较像一个气球，如果保护经营运用得当的话，会很快的膨胀，但是用一个小针孔轻轻一碰，就难以恢复。
一定要防止奥运商标被滥用，要保护好与奥运有关的奥运商标等。现在有很多商家企业团体个人，都希望用2008年北京奥运这样的字眼吸引大家的注意力，宣传自己，但是如果每个人都这样毫无节制的打奥运牌的话，人们的兴奋点肯定会疲劳。我们在利用奥运的时候，要保护到这个度，我的发言到此。
