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汽车品牌白皮书:仅五成人考虑购买国产车

BUSINESS.SOHU.COM 2004年11月19日10:00 来源:[ 北京娱乐信报 ]
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  被称做中国汽车品牌白皮书的“中国乘用车品牌竞争力报告”11月12日在北京发布。赛迪顾问公司历时半年在北京、广州、上海采集到的526个样本后的调查结果显示,有高达96%的消费者都主张必须发展自主品牌的汽车,但是在目前的消费行为中,真正愿意购买中国品牌的消费者仅为55.7%。调查还显示出国际品牌强于民族品牌、品牌能提高身份、地位等结论。

  九成国人 对国产汽车恨铁不成钢

  “虽然人们十分希望国产汽车能够顶天立地,但是争气的实在没几个,可谓是恨铁不成钢。”一业内人士对消费者给出的答案表示了肯定。

  研究发现,中国汽车消费者具有较强的品牌意识,大多数消费者认同开名牌车可以提高个人身份的说法,消费者向往知名品牌,追求知名品牌带来的产品之外的满足感;消费者强烈的品牌意识鲜明地体现在其品牌选择行为中,大多数人购车时有品牌指向性,而且文化程度越高,其品牌指向性越强;高达96%的中国汽车消费者都主张中国必须发展自主品牌汽车,但是在目前的消费行为中,真正愿意购买中国品牌的消费者仅为55.7%,这说明我国民族品牌离国际品牌还有较大的差距,仍需努力。

  品牌竞争力 国际大众领先 民族奇瑞突出

  中国乘用车市场品牌竞争力研究结果表明,从整体来看,国际品牌的竞争力强于民族品牌,表现最为突出的国际品牌包括大众、别克、本田、奥迪和丰田品牌;民族品牌中,奇瑞表现最为突出,总体品牌竞争力排名第六,超过了多数国际品牌,红旗品牌紧随其后,而中华、哈飞和吉利仍需努力;民族品牌在品牌形象中的认知价值项上表现相对较差;奇瑞表现出较强的品牌个性;红旗表现出较强的品牌声望,而其他民族品牌在该项上仍需努力。

  从主副品牌的关系来看,不同副品牌对主品牌的贡献程度不同,需要在营销资源的分配方面有所侧重。以奇瑞品牌为例,副品牌中,QQ的竞争力表现十分突出,而东方之子和风云则表现较弱,这说明民族品牌在中高端产品品牌的打造上有较长的路要走。(周光军)



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