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八岁的儿子不爱吃蔬菜，弄得我很烦恼。我找来一张生活类报纸，趁他睡觉前开始给他灌输一篇文章叫《话说菠菜的营养》，想从根本上解决他的思想问题。可没读几句，儿子就不屑地说：“肯定是卖菠菜的写的！”——我只好打住。
其实还是很有人相信报纸的。据报载，江西赣州刚查处一起假冒《人民日报》案，缴获假《人民日报》1万份。原来有一刘姓“促销男”，私自编辑出版“人民日报”，用来推荐药品牟取利益，其实就是利用了人们对报纸的公信力。
然而还是有人不太相信报纸了，比如我那傻瓜儿子。但也难怪他，他连中央电视台播放的广告也常常质疑：李丁说吃了某某片儿，腰杆儿硬朗了，我儿子说“这老头儿本来就没病”；郭冬临在演示某某洗衣粉洗过的白衬衣如何干净的时候，我儿子说“切，一看就是没穿过的！”
遇见这么较真儿的消费者实在是有理说不清。广告嘛，作为一种“艺术”，适当有点夸张，也蛮好看的。那些关于媒体有没有义务去审查其内容的绝对真实性的讨论，实在无聊。据我所知，媒体发布广告至少有两个依据，一是看钱到帐没有，二是看有没有工商管理部门的批文。道理上讲，内容的真实性早已经被确有其义务的人把了关了。我很替媒体发愁，那么多企业、那么多产品，即便有调查的责任，又怎么可能一一查实呢？还是“新兴医院形象代言人”唐国强老师说的好：“难道让我去新兴医院治疗一下不孕症，才算对社会负责吗？”想那“巨能钙”的产品卖了八年了，今年才被专职部门查出来“有毒”，可见其难度，实在有点难为媒体和代言人了。
但是，毕竟消息在你媒体上，话也是由你说的，略出点差池，老百姓当然先要对你打个问号了，不影响“公信力”才怪，而如果有广告费的补偿，或许这点小影响也愿意忽略一下。而像刘姓“促销男”那样让报纸白宣传的创意固然叫绝，但忽略了商品交换的基本原则，试想，同样是宣传药品疗效的广告在哪个报纸上没有呢？还是自己手段拙劣。
然而媒体的公信力的下降的罪过，并不全在于些许广告。不妨引个段子看：“这年头，流言飞遍天下，基本属实，极少掺假，越看越像新闻；新闻一屁俩谎，隐瞒真相，胡吹乱侃，越看越像流言。你能分得清，哪是流言，哪是新闻吗？” >>>回到星空财经评论
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