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巨能钙折射保健品管理之疏漏

BUSINESS.SOHU.COM 2004年11月20日18:58 [ 练洪洋 ] 来源:[ 红网 ]
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  “巨能钙事件”闹得正欢,该公司与前几天的矢口否认相比,11月18日下午向媒体的表示就老实多了,承认确有双氧水残留,不过他们就说:摄入少量双氧水不会有中毒危险。(据11月19日《北京晨报》报道)

  人体是否存在消解双氧水的能力,摄入少量双氧水是否真的无害,多少为之“少量”,巨能钙公司是否隐瞒了什么……这些问题有待有关方面进一步探究。

  巨能钙折射出保健品市场之乱值得我们深思。

  曾经几何,中国的保健品市场异常红火,电视、报纸、广播上的保健药品广告铺天盖地,保健品不但堆满了药房,甚至还塞进了商场货架。

  成功的保健品牌有着共通的经验,那就是:靠吹——吹品牌,吹功效。

  巨能钙就是一个例子,在电视上大吹特吹:“8位博士、48位科学家、100项科学实践、10年呕心沥血,终于研究出一种产品——那就是巨能钙。”仿佛这个小小的钙片是天外来物。有的还说他们的钙片磨得比头发丝细100倍,以说明容易吸引,其实,钙的化合物难溶于水,即使磨得比头发丝细一亿倍,它也不可能溶于水,也难于吸收,这不是明摆着蒙人吗?!前的三株、巨人脑黄金、核酸、“851”等等,都是走这条路子,先花巨资在媒体上搞狂轰滥炸,硬是吹出一个知名品牌来,然后再把巨额广告投入转嫁到消费者头上。真是“人有多大胆,地有多高产”。

  吹功效更是离谱,有些简直敢与科学叫板。有的保健品可以“每天还你一个新太太”;有的减肥药“想瘦那里抹那里”;有些补肾药“谁用谁知道”;有的好到“一般人我还不告诉他”;更有甚者,有一种冲剂居然敢夸下海口,让人类至今尚未攻克的世界性难题——大小三阳转阴,也不怕牛皮吹破。他们就差没有让死人复活了。

  保健品横行的背后是巨大的利益驱使,有专家给10粒装一盒、售价为158元,被指加入“伟哥”成份的“×力神”算了一笔成本账,发现其每盒成本不足5元钱。按照马克思的利润规律,300%就有甘冒上断头台的危险去经营,“×力神”的利润是多少?3000%!你能怪他们不惜投巨资请大牌明星上央视黄金时间吹吗?

  扩张是资本的天性,追求利润最大化是市场的特征之一,保健品市场之乱,不能全怪商人的见利忘义。更多责任应该由管理者来负,其实管理者也知道保健品市场之乱,他们在不同的场合都表示现在的保健品广告多半是违规的(据11月9日新华网报道:国家工商行政管理总局第三季度广告监测,发现违法或涉嫌违法的此类广告率近六成),就是治不好。只有无奈地提醒广大消费者“应增加自我保护意识,提高辨别虚假违法广告的能力。”

  虚假广告可以横行,任由消费者的权益受损,管理市场这只“无形的手”,是否过分“无形”呢? 巨能钙问题,是否全是巨能钙之过呢?



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