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“巨能钙含双氧水”事件方兴未艾，“蚁力神”含“伟哥”事件高潮迭起，短短的一段时间里，保健品市场遭遇两枚重磅炸弹。不晓得，越来越重视健康的中国老百姓本已脆弱的神经是否能够承受住如此高频率轰炸。
广告：暴利与欺骗的帮凶
越来越多的人不仅在追问，中国的保健品市场究竟怎麽了？是什麽使得商家敢于铤而走险？又是什麽使得他们的产品能够逃脱层层监管得以畅销大江南北甚至远销美国和日本？
也许真的到了应该反思的时候，从脑黄金、到三株口服液，从巨能钙到蚁力神，家喻户晓的保健品出现重大质量问题似乎已经不是什麽稀奇事，而造成最终结果的难道只是商家的利欲熏心与不择手段吗？难道广告的严重失实可以难辞其咎？难道民众对于广告的盲目崇拜就没有一点点的责任吗？
有一句经典的广告语“不看广告看疗效”。但事实上，中国的老百姓更直接的做法是“不看疗效看广告”。市场上的知名品牌多半不是靠通过多少认证，有过多少成功病例，所谓的名牌多数是投入巨额的广告吹出来的。曾经有一个企业老板慨叹：“这年月，产品要想出名，只要你狠得下心来做铺天盖地的广告，你的产品就会立即畅销全国。越权威的媒体越管用。”因此央视广告竞标才越发火热。夺下广告标王就如同取得了品牌、质量、信誉可靠的一级证书。
广告越大胆 利润越丰满
因此，广告词也变得越来越缺乏客观性，而对于企业曾经一条非常切实可行的法则“人有多大胆，地有多大产”，便有了新的解读，“广告越大胆，利润越丰满”。
看看保健品的广告，无所不能，神奇至极。单单一个蚁力神就拥有“强身壮骨、抗炎、抗疲劳、延缓衰老及提高人体的免疫力”的神奇功效，说到底，只不过是保健品，并不是什麽灵丹妙药，然而就是这样，人们还是固执的认为“如此做广告，实际效果应该也不会太差。”
呜乎哀哉！就是抱着这可悲的“应该”。才有那麽多的人上当受骗。才使一些严重名不副实的产品得以生根发芽、开花结果，在全国创造了一个又一个销售神话。听起来有点象天方夜谭，但事实就是这麽可笑。
中国的监管机构做什么去了？
然而，又有人再问：“不相信广告又能相信什麽呢？”的确，信息的不对称使得消费者无从选择，被企业欺骗、被广告愚弄。诚信的缺失，已经成了保健品行业的通病，如何走出这个怪圈需要消费者、企业和政府部门仔细反思。不要让巨能钙、蚁力神的事件再次上演。
然而可悲的是，每一次事件的揭露并非来自于国家的权威机构，巨能钙东窗事发来自于媒体监督，蚁力神的揭露来自国外的监管机构，消费者不仅要呐喊：“中国的权威机构哪里去了？为什麽只是亡羊补牢？难道不可以未雨绸缪吗？保健品市场何时才能回归本真？”然而在呐喊之余，更多的人陷入了彷徨，人们在头脑中打出巨大的问号——保健品还能不能买？洗去浮夸、剥离暴力保健品市场还留下了什麽?希望不只是怀疑和愤怒，应该是人们理性的判断和整个社会对诚信的反思。
