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★文/东方亮
11月14日，海信集团对外披露，海信就商标问题与西门子的谈判已经破裂。
此前，西门子方面曾到青岛与海信进行了有关商标转让的谈判，但终因西门子开出4000万欧元（合4亿多人民币）的商标转让费而失败。日前，海信已决定启动法律程序，赶赴德国起诉西门子抢注商标行为。
频频出手
其实，海信早在2000年就发现其商标在德国遭到博世-西门子公司抢注了，博世-西门子方面注册的商标HiSenSe与海信的商标Hisense只在S的大小写上有所差别。当时海信产品对欧洲的出口有限，因此影响不大。而博世-西门子公司正是西门子旗下的一家合资公司。
随着海信海外市场的快速增长，商标问题成了海信产品进入国际市场的最大障碍，海信不得不主动与西门子接触。在与西门子的谈判中，海信曾希望花钱买回这一商标，但西门子开出的“天价”转让费令海信难以接受。无奈之下，海信在德国重新注册了一个新商标Hsense。可是没过多久，这个新商标却被西门子方面控告属于类似商标而被排斥。
据了解，海信的商标早在1993年就在中国商标局进行了注册，先后在亚洲、非洲、东欧、大洋洲等近40个国家获准注册。并在1999年获得了中国驰名商标的称号，随后不久，海信发现其“Hisense”商标在德国被西门子抢注。
而厦门的照明企业东林电子也有与海信同样的遭遇。2001年，东林电子一直使用的中英文“Firefly（萤火虫）”商标，在德国被西门子旗下公司欧司朗抢注。
东林电子是厦门市一家知名节能灯具制造商。今年东林电子从波兰向德国推广其“Firefly(萤火虫)”品牌时，意外发现该品牌已被欧司朗公司抢注。而欧司朗抢先注册的正是东林电子尚未涉足的18个欧洲发达国家。东林电子的照明产品因此无法进入这些国家。
据透露，不仅海信、东林电子商标被西门子抢注，上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州惠之星、佛山电器照明等5家灯具企业的商标也被西门子抢注。
对于商标事件，西门子（中国）公司否认了“恶意抢注”的指责。西门子（中国）公司公关部王君燕表示：“目前，西门子把‘HiSense’商标主要用于洗碗机，在欧盟主要国家都有销售。‘HiSense’商标根本没有用于彩电、空调等，这与海信的商标产品没有多大的关联性，也不存在直接的竞争”。
海信副总裁郭庆存在接受媒体采访时表示，海信商标在德国被抢注是事实，“Hisense”作为海信集团（含所属各公司）的商标，同样也是海信重要的知识产权，是任何人不能仿冒的。博世-西门子的行为无疑是“恶意抢注”，海信无论如何都要把商标夺回来。
厦门东林电子董事长贾强也表示：“西门子抢注我们的商标完全是出于恶意竞争的需要，以阻止我们的产品进入德国市场，其在德国的抢注行为完全是恶意的”。
抢而不用
专家指出，西门子抢注中国商标的根本目的并不是使用这些商标，而是阻止中国知名产品与其在国际市场上形成竞争态势。
由于知识产权非常明显的特征就是有其地域性，大多数国家的规定都是按照注册商标的时间先后来对商标进行保护，也就是说，谁先注册谁先获得。虽然海信在1993年就已经获得国内商标注册，但之后并没有在德国提出国际注册申请，因此不能适用于《保护工业产权巴黎公约》中的“优先权”条款。如果企业没有在中国之外保护自己的知识产权，别人就有权利在未受保护的地区使用该知识产权。另外，虽然《保护工业产权巴黎公约》中对“驰名商标”有相应的保护条款，但驰名商标并不能改变知识产权地域属性的问题。
据介绍，“Firefly（萤火虫）”被欧司朗注册为电子元器件（9类）和照明电器（11类）商标，但欧司朗并没有生产“Firefly”商标的照明电器产品。贾强无奈地说，欧盟是节能灯最大的市场，西门子在欧盟18个发达国家申请了“Firefly(萤火虫)”商标国际注册，这就意味着东林电子将在这18个国家遭受商标封锁，由此带来的经济损失是无法评估的。
专家指出，保持商标的全球一致性，是一个企业占领国际、国内市场的重要营销策略。如果用一个全新的品牌在一个全新的市场进行推广的话，对于企业来讲，无疑将是一次崭新的创业过程，伴随而来的风险是，如果国际化进程遭遇失败，那么之前的全部投入就会化为泡影，同时也延缓了进入相关市场的步伐。
欧盟介入
目前中国企业与西门子的商标争端已经引起了中国商务部及欧盟知识产权部门的关注。欧盟知识产权官员已经介入这一事件。
11月26日上午，中国企业代表在商务部的安排下，与欧盟官员坐在一起商讨解决方案。欧盟方面提出，是否可以让欧司朗公司拥有商标权，再授权东林电子使用。但这个提议立即被东林电子拒绝。贾强说，“Firefly本来就是东林电子自己的品牌，对方又是恶意注册的，这样被授权使用，在感情上实在无法接受”。
经过双方商讨，欧盟驻华代表李赛优表示，将推进欧盟总部与德国商标局的协商，并且欧盟总部也会和西门子公司就此事进行进一步的磋商。欧盟官员已将东林电子提供的有力证据转交给德国商标局，而且无论中方通过法律途径还是其他途径追讨被西门子抢注的商标，欧盟都将提供协助。
西门子公共关系部负责人透露，欧司朗公司与东林电子的纠纷，还要等待德国商标局的最终答复。但西门子方面一再重申，他们的谈判原则坚持不变，即商标转让费不仅要包括该商标在欧盟的注册费，还包括使用该商标产品的市场营销费用，以及品牌推广费用。
贾强表示，此案虽然已经进入到德国商标局的商标异议阶段，这个阶段最快也要半年时间。在此之前，如果调解前景仍不明朗，东林有可能启动法律程序，起诉对方商标侵权。一旦启动程序，东林将在慕尼黑等待开庭审理。但他透露，此案的律师明确表示，胜诉率只有50%。
厦门大学经济学院院长庄宗明教授认为，西门子公司一方面利用技术优势抢占中国市场，中国市场已经成为其全球支柱之一。2003年在中国销售总额超过301亿元，2004年获得中国电机项目、地铁设备、手机等新订单313亿元，而西门子10年才投资54亿元，其获利颇丰。另一方面，在欧洲市场上，西门子不断利用“游戏规则”的漏洞，阻止中国企业进入欧盟市场。
分析人士认为，此次商标“大战”已经使西门子在中国的品牌形象受到了影响。随着西门子与中国企业商标之争的持续升温，西门子这个享誉全球的德国企业在中国将面临着前所未有的“信誉危机”。
（ 责任编辑：飞舞 ）
