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记者昨日从国家广电总局获悉，广电总局12月3日正式下令禁播美国耐克公司的最新广告篮球鞋广告片“恐惧斗室”，同时要求杜绝不良广告。耐克公司公关部有关人士昨天表示，耐克将尊重和接受中国政府有关部门的这一决定。
国家广电总局网站昨天发出《关于立即停止播放恐惧斗室广告片的通知》中指出：经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。
据了解，耐克公司这则名为“恐惧斗室”的最新篮球鞋广告片，于11月在亚洲以及美国部分地区同步上映。11月底开始，在中央电视台体育频道和各省市电视台播出。在“恐惧斗室”广告片中，NBA巨星勒布朗·詹姆斯担任男主角，中国人模样的对手，频频被其打败。这个广告播出后，部分观众认为是表现了中国文化被美国文化打败了，而部分网民更是激烈认为，耐克广告有“辱华”之嫌。
目前，该则广告仍在日本、韩国等亚洲其他市场播放。
■各方反应
耐克公司
耐克接受禁播决定
耐克解释，该广告是为宣扬积极人生态度
本报讯（记者马妮娜）
11月30日，耐克公司在网站发表声明，解释“恐惧斗室”宣扬一种积极的人生态度，希望借此鼓励年轻人面对恐惧、勇往直前。广告中运用的各种元素都是一种比喻形式，用来形容NBA球星詹姆斯面对的各种恐惧。
声明还表示，“恐惧斗室”广告在播放之前，经过中国各级广告协会的严格审核及批准。耐克公司无意伤害任何中国消费者的情感。
昨日，耐克公司公关部有关人士称，对于中国政府有关部门的禁播决定，耐克公司表示尊重，并且表示接受。
工商部门
要求耐克修改广告
工商部门表示，广告未修改前不得播放
本报讯（记者廖爱玲）昨天北京市工商局有关负责人告诉记者，在国家广电总局发出《关于立即停止播放恐惧斗室广告片的通知》的同时，工商部门也已作出决定，要求广告主立即对广告中的不当内容进行修改。
该人士表示，工商部门通过认真反复审看研究，也认为耐克“恐惧斗室”的篮球鞋广告片含有“亵渎民族风俗习惯的内容”，违反了相关法规，所以要求媒体和广告主立即对广告中的不当内容进行修改，在未修改之前不得播放。
专家说法
“耐克广告没有辱华”
广告心理学专家认为广告取材东方故事
本报讯（记者徐春柳）
耐克公司的新广告“恐惧斗室”因出现了美国篮球巨星打败包含中国元素形象的内容，被部分观众与网民斥为“辱华”。广告心理学专家称此广告取材于一个故事，并没有辱华的意思。
多年从事广告心理学研究的北京南北通咨询公司的秦全耀先生认为：“这个广告其实是从一个东方故事延伸出来的，东方的故事，当然要用东方元素来表现。
他说，在这个广告中，武功高强的白眉与美丽的飞天等被解释为各种各样的恐惧与诱惑，篮球巨星打败了他们并战胜了自我。另外，把篮球单理解为美国文化也是不对的，其实这已经是一种世界文化。”秦全耀认为，这则广告的创意相当有文化内涵，不存在辱华。
■广告“恐惧斗室”
耐克公司这则名为“恐惧斗室”的最新篮球鞋广告片，邀请NBA巨星勒布朗·詹姆斯担任男主角。广告中，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战，以下是引起争议的三个场景（图片为电视截屏）
（ 责任编辑：魏喆 ）
