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谢贵枝:外国的品牌发展起是对本地牌子的挑战

BUSINESS.SOHU.COM 2004年12月19日15:59 来源:[ 搜狐财经 ]
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  2004年12月,《北大商业评论》迎来她的第一个周年庆典,《北大商业评论》禀承北大百年精神,把握时代发展趋势;以“植根本土管理实践,提供中国企业成长思想动力”为办刊宗旨;坚持“中西融贯、知行合一”的办刊理念,求新务实,为中国企业提供了具有前瞻性的管理理念与商业评论;富有理论和实践价值的中国企业管理案例与国外优秀企业可借鉴的管理模式,以及全球范围内前沿的管理思想和管理实践。本次年会的主题为“中国管理,未来之道”。搜狐财经对本次论坛进行全程直播报道。

  然后另外一个角度来讲,就看消费者,好象何老师刚才讲的一样,做的调研,调研的结果怎么样,左边是消费者认同东西,我们叫它消费价值,消费价值当中有不同,大概分美感,质量,社会的吸引力,定价方面,结果我们发现,优势当中看外商,外企的品牌,跟本地的品牌比较,国际性的品牌,它就是在技术,品质,美感强,本地的品牌就在社会吸引力,定价,技术,他们强,但是这个就影响它对哪一个品牌的趋向,我们想一想,这个结果出来,性能,质量,技术,本地的牌子还没有跟上来,在另外一方面,本地的品牌比外国的品牌强在最后主要的问题就是后面那一句,消费者注重哪一个,小是它现在不断地提升它的生活水平的时候,它走哪一条路,要是我们都了解它是停在价格,便利,促销这样的情况来讲,将来那个本地的品牌,一定占的份额越来越大,但是我们的调研发现,不是,消费者看中第一类,就是说品质,技术,这个就是给我们一个挑战,现在来讲这个是外国的品牌,比本土的品牌强,我们要真是将外国的品牌整个发展起来,这个是我们对我们本地牌子的挑战。

  今天早上我们讲创新,那个表是商业周刊最近的一期,那边抽出来的,你看这是美国有多少个专利权,是8万8千,去年是8万8千中国是多少,中国只有337个专利,中国就是第二个那个柱子,第一个柱子是印度,你可以看得出来,在创新,在知识产权当中,我们还有一个很远的路要走,我们只有去年当中在全世界还是337个,但是美国是8万8千这样的情况。

  我们中间就发现消费者还是看重科技看重专利权,我们在那边当中来讲,我们晓得中国的品牌当中,在推广,促销非常强。当然外国的品牌不可能在深圳拍卖当中,一块钱一个电视机前,要是你外国的品牌就晕倒了,但是中国的品牌还是这样干,这样的情况来讲,有一个影响,影响那个品牌的价值。不好意思,时间缘故我要一个人总结。总结怎么样,就是说在中国品牌的未来成与败,是需要新的思维,新的概念,给我们一个新的创新,我们从机缘竞争现在要到执行能力,从全国的市场我们可能要跑到区域市场当中的竞争了。从品牌当中我们也跑到区域品牌的问题,谢谢各位。

  曲向东:非常感谢谢贵枝教授精彩的演讲,应该说他给我们从一个非常新的视角看我们非常熟悉的品牌的这样一个现象。而且刚才谢教授提到了很多海尔的例子,我今天想起来,今天我们还发奖过程当中有一个小小的插曲,今天发奖的嘉宾和获奖企业代表各有一位迟到,他们都来自于山东省这就是获奖企业的获奖品牌的企业代表海尔,海尔集团的企业代表和我们的颁奖嘉宾山东电台台长韩国强先生,我们有请两位到台上来,我们再进行一次颁奖。有请。

  非常感谢两位,再次祝贺两位,我们下面将会发表演讲的是人民日报大业传媒总经理,苏忠,他演讲的题目是中国区域媒体解决方案。在此之前我们有请三星电子代表李相铉先生作为获奖的代表发表获奖感言。

  李相铉:大家好,

  (翻译) 尊敬各位来宾大家好地我是负责三星电子中国营销业务的徐其列。

  首先我代表三星公司感谢北大商业评论研究部和管理案例研究中心等,三星能在中国亿万最具价值的消费品牌的评选中获得第一名我们深感荣幸。

  创业于1938年的三星是在人才第一,实业报国的理念下与韩国经济一起成长的。1993年李建新会长就任之后,以人才和技术提供最优秀的产品和服务,为人类的发展作出贡献,推进了三星的国际化和一流化,并以此为基础不断努力,从而获得了今天,中国100名最具价值消费品牌第一名的殊荣。三星中国将保证第一全力以赴努力为三星的顾客提供比其他企业使用更方便,更高质量的产品和服务。第二根据中国消费者的需求,推进从产品设计,研发生产营销到服务,整个价值链的本地化。

  第三为中国优秀的年轻人提供加入三星,展开和实现梦想的机会,推进由中国人自主管理的本地化经营,现在离2008年北京奥运会的举办已经为期不远了。三星作为国际奥委会无线通讯领域的全球合作伙伴,将为北京奥运会提供最尖端的数据技术,将为北京2008年奥运会的成功举办作出贡献。

  就像1988年汉城奥运会带领韩国走向了世界一样,北京奥运会也将带领中国走向世界,为此三星也将更加努力。中国具有悠久的历史和文化传统,中国人民拥有勤勉,诚实,实事求是的精神,中国国家领导人也能够展望未来的经营国家,以此为基础,中国必定能够成为世界一流的国家。

  中国社会的发展前途不可限量,三星作为其中一员将通过自身的发展,不懈努力为中国的未来发展做出贡献。最后再一次感谢大家给予三星这次殊荣,希望在座的各位身体健康,家庭幸福。谢谢大家。

( 责任编辑:张宇 )



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