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搜狐首页 > 搜狐财经 > 产经新闻 > 《北大商业评论》2004管理年会暨一周年庆典 > 现场报道

韩国强:需要有给消费者认知条件的好环境

BUSINESS.SOHU.COM 2004年12月19日16:59 来源:[ 搜狐财经 ]
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  2004年12月,《北大商业评论》迎来她的第一个周年庆典,《北大商业评论》禀承北大百年精神,把握时代发展趋势;以“植根本土管理实践,提供中国企业成长思想动力”为办刊宗旨;坚持“中西融贯、知行合一”的办刊理念,求新务实,为中国企业提供了具有前瞻性的管理理念与商业评论;富有理论和实践价值的中国企业管理案例与国外优秀企业可借鉴的管理模式,以及全球范围内前沿的管理思想和管理实践。本次年会的主题为“中国管理,未来之道”。搜狐财经对本次论坛进行全程直播报道。

  韩国强:我非常感谢今天接受《北大商业评论》何之力先生的邀请,参加一个极富创意的评选报告发布会,这个发布会我今天下午听了以后,我感觉它非常有意义,就整个评价活动应当说从创意策划到整个的论证分析,都是很科学的,但是我在这儿作为媒体要说一点,整个活动在包装和推荐上我们似乎还欠缺了一点。

  曲向东:韩台长的意思是把这个活动做成一个品牌。

  韩国强:我在想如何把我们这个活动推向社会,做成一个品牌,本身就是一个很有价值的品牌。像展示企业的颁奖活动,我觉得稍有点欠专家。我想到一个,这个活动在开展之前怎么预热,比如何志毅先生说暑假期间派了很多同学到全国各地去对品牌的认知度进行调查,我想这要有一个预热的过程,有媒体互动这样一个过程。最近我们山东卫视组织了寻找彭家木的科学探险活动,我们这个活动从进入就不断通过卫星发消息,一直到走出去,结果走出以后,见到第一个村子,这个村子的老百姓就认出了探险队的队员,他们穿着桔红色的衣服,结果到了乌鲁木齐他们都知道这个活动,他们在那里受到很隆重的欢迎,尽管没有找到彭家木先生的遗体,但是这个活动影响很大。我想我们同学出去的时候伴随着媒体的推荐我想这个活动就会被社会所认知,在座了解这个活动就不是我们这些人了,那就是像山东卫视我们有效观众,央视索福瑞公司有效公司7个亿,全国30个省市自治区全部分布,在省级电视台里面,我们这个是在前列的。所以说我在想,作为一个媒体人我也有责任,怎样把这个活动推荐出去,因为这个活动整个推动我们市场经济发展是很有意义的。不管是我们的民族品牌海尔获奖,还是我们的邻居三星品牌获奖,我们都很高兴,因为这是市场开放的表现,中国进入WTO我们希望有这样一个为企业创造公平竞争的这样一个好的环境,需要给消费者认知的条件。

  所以我想这个活动本身是非常好的,我们下一步怎么样通过媒体,北大商业评论做这件事,我觉得做得非常好,当时还有人民日报,纸制媒体和电视媒体一块儿来做这件事情,把这个事情推上社会。我节省时间简单几句话讲讲,因为我来到这儿了,我讲讲山东卫视,我们作为媒体我们也是个品牌,只不过我们是个精神消费品牌。那么电视业进入品牌竞争力的时期,山东卫视是一个老卫视,上星比较早,同时它也是为整个全国的观众所能接受得到广泛认同的卫视,像新疆这样一个偏远的村子老百姓都能看到,这个卫视我想今年我们推出了一个我们的文化定位,情深四大海,义浓如泰山,我们认为情是我们人类社会的一个普遍的追求,义是传统的中国社会的核心的价值观,山东孔老夫子的故乡,讲情讲义,围绕这个东西我们打造了很多栏目。

  山东卫视比如去年的春节晚会就是回家,把天南地北的山东人,山东人是分布最广的地方的人,到处都是山东人,我们晚会的名字取名为回家。结果晚会播出三小时,短信就收到八万多条,电话都打爆了,这就说明对品牌的认同感。

  今后,在座的可能有我们企业界的人士,也有我们北大的同学,我觉得北大的同学有志于干媒体的,山东卫视欢迎你!

  尽管是省级卫视,但是我们还是要它做好,我们今年做了一些大的全国性的活动,明年我们还有一些大的活动,我们要力争向世界品牌华人卫视,能够和国际社会传播的话语环境相接轨,和市场进行相接轨,我们也希望市场经济是一个共鸣的经济,我们将和企业携起手来打造我们中国的品牌市场,同时我们也会像我们的央视老大哥学习,我们一道来做好中国的电视媒体,谢谢大家!

( 责任编辑:张宇 )



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