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孰是孰非各有说辞“小肥羊”驰名商标之争

BUSINESS.SOHU.COM 2004年12月20日11:32 [ 刘秀竹 ] 来源:[ 燕赵都市报 ]
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  “小肥羊”全国打假

  12月12日,河北省会石家庄,记者电话询问114“小肥羊”总店电话,接线员反问说:“您询问哪一家总店?”当日,记者乘坐出租车到其中的一家店面,司机在记者说出“小肥羊总店”的目的地后,也反问记者说:哪条街上的?石家庄小肥羊餐饮市场经营的热闹景象略见一斑。

  而在上个月的13日,国家工商总局对新一批国家驰名商标的认定名单的公布,更使得我省小肥羊餐饮市场纷争再起,这一纷争目前已经波及全国。

  因为驰名商标的认定,其拥有人内蒙古小肥羊餐饮有限公司已经开始在全国展开强力打假活动。12月8日,记者在内蒙古小肥羊餐饮有限公司河北总店看到其包头总部发来的两份传真,其中一份发自11月16日,内容除了通知其全国各分支机构,小肥羊商标(申请号:3043421)已被国家工商总局认定为驰名商标之外,同时要求各地的经营者加大维权力度,将当地的侵权经营者名单报送包头总部。另外一份发自12月6日的传真,再次明确要求其位于全国各地的代理经营者将当地的侵权经营者名单报送包头总部法务中心,由法务中心直接负责打假工作安排。并且声明北京的打假工作要做成全国打假工作的样板。

  尽管内蒙古小肥羊餐饮有限公司已经把“驰名商标”作为自己维权的利器,但是市场仍然发出了不同的声音。

  餐饮市场上众多小肥羊的经营者认为,小肥羊市场是众多的参与者共同培植起来的,内蒙古小肥羊之举侵犯了所有小肥羊经营企业的权益。为此,河北汇特小肥羊餐饮连锁有限公司联合我省廊坊、以及陕西西安、江苏南京等四家小肥羊餐饮店一起对“小肥羊LITTLESHEEP”被认定为国家驰名商标发出疑义,并于12月3日向相关部门递交行政复议申请书,请求撤销认定。

  “小肥羊”商标纷争由来已久

  这个冬天,内蒙古小肥羊餐饮有限公司的“小肥羊LITTLESHEEP及图”驰名商标的获得,显然让全国的小肥羊餐饮经营者都倒吸了一口冷气:“我们感到很突然,同时也感到有点不可思议。”河北汇特小肥羊餐饮连锁公司的经营者赵经理说。而此时他们与内蒙古小肥羊餐饮有限公司的商标侵权诉讼正在二审进行中,这场诉讼一审以河北汇特不构成侵权结束,理由是“小肥羊”为通用名称。但是目前驰名商标的获得,使内蒙古小肥羊餐饮有限公司显然更看好二审结果:“我们相信法律会有一个公正的判决。”内蒙古小肥羊餐饮有限公司河北总店的邱学东说。

  内蒙古小肥羊餐饮有限公司法务部律师许珂对记者介绍了该公司“小肥羊”申请注册被驳回的历史:

  “早在1999年12月14日,我们首先向商标局提交了‘小肥羊’商标注册申请。但遭到驳回,理由是直接表述了服务内容和特性。当时由于没有申请启动复审程序,使得驳回生效。这之后我们一直也没有终止商标的注册工作,但是餐饮市场历来跟风者众,2001年-2003年间,市场上大量的经营者开始出现,不断有人试图抢注‘小肥羊’商标,但都被以相同理由驳回。但是由于利益驱动,市场上开始有人恶意歪曲事实真相,以小肥羊是‘通用名称’不能注册的说法,扰乱市场。但是商标局从来没有使用过‘通用名称’作为驳回理由。记者在采访中通过河北商标事务所内部网络,查阅到该商标已在11月14日被国家商标总局核准注册(未经内蒙古小肥羊餐饮有限公司证实)。

  “《商标法》经过修改后规定‘经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册”,2001年12月18日,内蒙小肥羊再次提交了小肥羊商标注册申请。2003年2月14日“小肥羊”商标获得初审公告,就在公告期即将结束之时,2003年5月13日,“小肥羊”商标被他人提出异议。注册事宜再次搁浅。

  孰是孰非 各有说辞

  河北汇特小肥羊餐饮连锁有限公司等四家提请国家工商行政总局对内蒙古小肥羊餐饮有限公司“驰名商标”进行行政复议的经营者认为,“小肥羊”作为驰名商标被内蒙古小肥羊独占,侵害了同行业其他经营者公平参与竞争的权利,也使广大消费者丧失了自由选择的机会。

  但是内蒙古小肥羊餐饮有限公司却认为,正是大量的跟风经营者,扰乱了市场,破坏了其品牌形象,驰名商标的认定,有利于保护品牌形象,保护小肥羊这种饮食风味的纯正性。

  “在多年的商标注册过程中,我们后来发现,提出异议的当事人就是靠仿冒‘小肥羊’服务获取了巨大的经济利益的某些企业,他们试图以拖延程序的方式,延误我们取得‘小肥羊’商标注册的时间,以达到其获得尽可能多的占有非法利益的目的。”内蒙古小肥羊餐饮有限公司河北总店综合业务部经理邱学东说。

  邱学东认为,尽管公司一直在打假,但“还是太晚了,”他说,“可以说小肥羊造就了很多百万富翁,趋利性也使更多的人开始经营小肥羊。加上内蒙古总部当初的管理不是很完善,所以给今天的市场留下了很多的隐患。”

  警惕名牌产品的“公地效应”

  在一片公共草地上,草场是公有的,而羊群是个人的,因为每个牧民都想多赚钱,所以就无节制地增加牧羊的数量,结果草地很快就因过度放牧而成了不毛之地。

  这就是经济学上所说的“公地效应”。今天商业市场已经凸显“品牌公地效应”。

  引起公地效应的前提条件是有草地、有资源。内蒙古小肥羊经过几年的市场发育显然已经成为一种“资源”,不少人也已经开始把它当成可以放牧自己羊群的丰饶“草地”。

  历史上“瓜分一个品牌,毁掉一个行业”现象时有发生。现存不足1/10的中华老字号早已经给出了历史教训。因此“小肥羊”商标之争的历史意义也许更在于:扩大驰名商标的保护范围,不仅利于保护地域品牌,也使非法搭车者无车可乘。

  链接

  “小肥羊”获中国驰名商标

  近日,国家工商行政管理总局公布了我国在保护注册商标专用权专项行动第二阶段中的成果,认定“小肥羊”为驰名商标。

  创建于1999年的内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司,依托内蒙古的传统资源,及其独特配方的火锅汤料很快便受到消费者的青睐,2001及2002年小肥羊飞速发展,被连续评为全国餐饮百强企业第二名。2003年,“小肥羊”便以35.3亿元的营业额,稳居中餐连锁老大的位置。但随着“小肥羊”的名气越来越大,市场上出现了众多“小肥羊”,一时间真假难辨。对中式餐饮连锁本土品牌形象、美誉度等无形资产造成了无法估量的损失。

  据称,目前“小肥羊”凭借698家的连锁规模已经超过了“麦当劳”,并已经在美国、日本、澳大利亚等60多个国家申请注册了“小肥羊”商标、在16个国家拿到了注册证书,“小肥羊”餐饮连锁有限公司总裁张钢表示,今后“小肥羊”将大力开拓海外市场,打造中式餐饮连锁第一品牌。

( 责任编辑:飞舞 )



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