发送GP到6666 随时随地查行情
近日，中国酒业龙头五粮液集团将其转型后的第一场战役在京城打响，售价超过千元的五粮新王牌“五粮神”酒大举进入北京市场，锋芒直指“国窖1573”和“水井坊”两个高端品牌。
五粮液集团曾经开创性地在白酒行业实施“多品牌、集团军”的OEM战略模式，并借此得以迅猛发展，成为中国酒业第一巨头，年销售总额近百亿元。而当业内群雄群起跟风、混战不休时，2003年，五粮液集团突然转身，进行180度战略大转型，大刀阔斧地开展“瘦身”运动，以惊人的魄力，把旗下盟约的100多个子品牌砍掉大半，只留下嫡系部队，来“自己运作、减少品牌、提升档次、做大做强”，“五粮神”品牌就是在这样的背景下获得了广阔的发展空间。这个战略大转型不仅震动业界，也足足令产业界、经济理论界叹为观止。
“五粮神”品牌正是五粮液集团转型的标志性产品，是“先做大，后做强”战略的集中体现。五粮液集团将“五粮神”定位为“中国超高档白酒旗舰品牌”，定价甚至远远超过“五粮液”，成为我国目前售价最高的白酒，五粮液集团总裁王国春亲自题写“五粮神”商标，一系列举措充分显示了五粮液集团上下对“五粮神”酒寄予的厚望。
“五粮神”在京城的亮相也颇具匠心，他们以大型服饰艺术剧《流动的紫禁城》鸣锣开道。有着“新国粹”之称的《流动的紫禁城》是中国服装设计大师胡晓丹的作品，胡晓丹以服饰艺术剧的形式将宏伟绝伦、博大精深的紫禁城建筑艺术与服装设计艺术巧妙融合，把中国传统经典建筑中的形制、雕刻、鎏金图案等元素，通过大胆联想和变形，使之成为服装的灵魂文化元素与有机的形式组成部分，并以《盛世中华——流动的紫禁城》命名。
五粮神营销公司总裁石岩表示，《流动的紫禁城》是公司经过千挑万选确定的品牌文化立足点，不仅呼应五粮系列酒600年的悠久历史，也十分契合“五粮神”神韵文化的品牌内涵，以及公司“产业文化化”的经营理念。石岩还透露，2005年是“五粮神”的基础年，公司将实施大广告、大公关、大网点、同时推进、重点突破、纵深发展与全面覆盖的市场布局原则，以期拢聚强大的品牌势能。
（ 责任编辑：雨辰 ）
