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9月中旬在西班牙埃尔切市发生的温州鞋遭恶意焚烧事件，让温州鞋企开始意识到“低价竞销”的危险。日前，温州市泰马鞋业董事长廖跃向记者透露，包括他们在内的温州当地12家外贸型鞋企，已于近日在德国申请注册了一个商标，并准备将此商标打造成国际品牌，用于他们今后在国际市场上的会展和销售活动。
历史：低价“温州鞋”国外频遭劫难
今年9月17日发生的“西班牙烧鞋事件”并非是温州鞋在国外市场第一次遭遇劫难。今年2月12日，俄罗斯查抄莫斯科“艾米拉”大市场华商货物，包括温州鞋商在内的中国商人在此中损失约3000万美元；今年1月8日，尼日利亚政府发布的“禁止进口商品名单”，让在此名单中的温州鞋损失至少数千万元……
杭州海关有关人士认为，这一系列“劫难”是低价竞争的结果。海关综合统计处有关数据表明，浙江鞋对欧盟出口均价常年在1.6-2.5美元/双的范围低价波动，同样档次的鞋，西班牙当地生产的价格往往是中国货的2-5倍。
对策：温州12鞋企联手打造国际品牌
为了洗脱“低价倾销”的罪名，温州皮鞋生产出口企业开始联手，欲打造国际品牌、进军中高档市场。
对此，温州皮革行业协会新成立的“鞋类出口委员会”于日前作出第一个动作：12家成员企业合伙在德国注册了一个品牌商标，并将借此商标在国外开拓高档皮鞋市场。据该协会秘书长朱峰介绍，这个新商标将暂时落户泰马鞋业，而12家鞋企的高档皮鞋在国际市场上参加会展、开专卖店、销售“温州鞋”时，均采用该商标，其他档次的皮鞋则仍旧使用企业原有的商标。
思考：“创品牌”方为“畅销”之道
据了解，在温州市鞋类出口委员会成立之日，温州市副市长陈宏峰曾对这一创举给予高度评价，他指出，培育和宣传品牌、积极组织企业参加国内外各种展会，是将更多的温州鞋推向国际市场的必行之道。
而杭州海关有关负责人建议，浙江产品在走向国际化过程中，首先应注重创立民族品牌，逐步开拓中高档鞋类市场；其次要在销售国构建健全的、强有力的分销网络；最后，还应该努力加入当地的行业协会、工会组织，及时与政府部门沟通与联系，避免触犯当地的法律、法规。
（ 责任编辑：马芳 ）
