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业内人士介绍，政府单位的形象广告多以专版、特刊形式出现，基本不考虑读者的接受度，刊登单位自己看得最多。图/ 吴学军
相关现象此前被新华社记者批评；新京报调查发现，江苏省级部门刊登专题报道数量明显少于地市级机关，但却是今年的“新现象”。
新京报记者吴学军江苏南京报道
核心提示
针对新华社记者批评江苏部分厅局级机关排队刊登“政绩广告”，记者此前在南京进行了实地调查，发现地市级政府机关在媒体上刊登专题报道的现象比较明显，而省级部门的类似专版数量并不多，但却是今年的新现象。
目前也暂无直接证据显示上述专题报道与江苏本月进行的省级机关行风评议有关，但省委书记李源潮高度重视有关批评，强调政府机关不能搞“政绩广告”，媒体不能搞“有偿新闻”。
临近年终这几天，郑治（化名）突然闲了下来。往年的这个时候，他会在南京一些单位穿梭采访，然后发稿。
名片显示，郑是南京一家省级媒体的专版记者，但熟人们都知道，他其实是一名广告业务员。每到年末，会有一些企业和政府机关希望在这家省级媒体上露个脸，宣传一年来的工作成绩。郑治的任务，就是用合适发表的文章形式来满足这些需求。
12月中旬，郑治接到指示，搁置手头的广告计划，原因是省里有重要批示，新闻单位不能搞“有偿新闻”。
江苏省委宣传部一位官员透露，这个重要批示直接来自省委书记李源潮。12月14日，李源潮两次批示：政府机关不能搞“政绩广告”，不仅评议时不能搞，平时也不能搞。新闻单位不能搞“有偿新闻”，此风不可长。
15日，江苏省委副书记任彦申批示：制止自吹自擂、自我表扬、哗众取宠之风。江苏省委宣传部部长孙志军随后也要求认真查实，坚决制止，对媒体加强监管。
而两位省委高层的批示均由新华社记者撰写的一篇述评文章而来，14日当天，此文通过网络广为转载，题为“江苏部分厅局级机关排队刊登广告宣传领导政绩”。
文章锋芒所指：12月初以来，江苏部分厅局级机关排队在省级媒体刊登“政绩广告”，一家单位甚至“高价买下了报纸头版的版面”。而这种“怪现象”与该省当月开展万余群众评议82个省级机关厅局级单位有关。
“新华社的报道并非空穴来风，不管这个‘浪’有多大，‘风’肯定有一点。”江苏某省级机关一位宣传官员认为，这对政府机关也是敲了一个警钟，“有则改之，无则加勉”。
追踪两则专题报道
记者翻阅一家省委机关报发现，去年12月1日至15日，地市政府及机关的专题报道刊登频率高于今年，但并无一家省级机关厅局级单位刊登专题报道。
12月15日，南京大学图书馆，记者查阅了江苏一家省级党委机关报半个月来的存报，仅发现两家厅级机关的专版报道，12月3日的B4版和12月9日的B3版，报道对象分别是江苏省审计厅和江苏省财政厅。
相对而言，一些地、县、市政府机关的专题报道刊发频率较高，基本是一两天一篇。
“这就是形象广告。”看到相关文章的复印件后，数位在宁媒体广告部负责人如此表示。一位在省级机关长期从事宣传工作的负责人也持同样看法，“至于有没有付钱，或者付了多少钱，这个只有当事双方说得清。”记者注意到，江苏省审计厅的两篇专题报道占据整版篇幅，文题分别为《哪里有脚手架，哪里就有审计的身影———江苏省固定资产投资审计纪实》、《打造一支响当当的队伍———江苏省审计厅加强审计队伍建设嗉恰贰Ａ轿木匆浴氨颈钦摺毙问绞鹈?/P>
16日，江苏省审计厅办公室一位负责人证实，上述文章由厅办公室全权负责，并联络媒体发表，并未向刊发媒体支付费用。
财政厅的报道则是半版篇幅，为财政厅一位负责人的署名文章《以众人之财，办众人之事》。
江苏省财政厅作风办一位副书记就此表示，按常理，厅领导发了文章，报社得支付稿费，怎么会反过来向报社支付费用。
一个略有出入的细节是，16日当天记者致电财政厅办公室时，对方一听记者的身份即问：“你想搞专版？”随后又表示：“我们有相应的预算，但暂不考虑省外媒体。”在刊登上述专题报道的报社，机关党委一位领导说，为稳定人心、稳定社会计，包括中央媒体在内的各级党报都会适当做一些先进人物、事迹的典型报道，这是主旋律。
而该报广告管理中心一位负责人则表示不清楚此类文章是否收费。
但在另一场合，这家省级机关报的一位业务员介绍，B版半版广告底价为32000元/次。如果是“软文”，报社可以派人操作，寻找新闻点灵活处理，也可由单位自己写好，由报社修改后发布。
调查中，记者未能证实所谓“排队刊登广告”的现象，也并无证据显示，相关专题报道与江苏此次机关作风评议活动有关。
但从时间上来说，江苏省级机关今年首次开展作风评议活动，群众投票时间正是12月1日至15日。
记者翻阅上述省委机关报的另一个发现是，去年12月1日至15日，地市政府及机关的专题报道刊登频率高于今年，但并无一家省级机关厅局级单位刊登专题报道。
