发送GP到6666 随时随地查行情
2005年1月5日，由新闻出版总署报刊司主办的“20年改革之路暨报业改革研讨会”在京召开。搜狐财经频道独家直播。
王国庆：各位来宾，下午好！20年改革之路暨报业改革研讨会第二单元的议题为从办报理念看市场化运营报纸的社会责任追求，20世纪40年代美国学者率先提出了大众传媒的责任理论，社会责任理论所强调的系大众传媒要履行社会责任，要对社会公众负责。社会责任是传媒业所要遵守的一条重要准则，社会责任在很大程度上体现在办报理念上，尤其是在市场化进程日益加快的今天，应该遵循什么样的办报理念，以何种方式履行报纸的社会责任已经成为我们应该思考的问题。在专业类报纸的发展过程中，要市场化经营，又要履行媒体的社会责任，如何处理好这中间的关系，注重社会责任的媒体就一定无法获得卓越的经营业绩吗？这些问题都非常值得我们深入探讨。我们这个单元的主要议题围绕报纸的社会责任和办报理念展开讨论，由于时间的关系请各位嘉宾尽量将自己的发展实验控制在15分钟之内。
下面我们还是请本单元的发言嘉宾上台就座，他们是经济日报社副总编辑瞻国枢同志；清华大学新闻与传播学院副院长李希光教授；北京青年报张雅宾总编辑；京华日报社吴海民社长；天津日报报业集团张建星社长。还是请金碚社长做解题发言。
金碚：这一次研讨会第一节大家集中讨论的问题是报社的体制改革，上午用了最多的两个概念是市场化、企业化，问题是什么是市场化，什么是企业化，其实是有不同的理解。我们回顾一下对企业化的理解或者是对企业目标的理解。在世界上有一批经济学家主要是自由主义的经济学家，他们认为企业唯一的目标就是利润最大化，他们甚至认为企业没有除了利润最大化之外其他的社会责任，企业的社会责任就是利润最大化，就是赚钱。这样的理论引用到报业，在报业里面他们认为办报纸也是没有什么特殊性，报纸也是一种一般的企业，所以办报唯一的目标也是赚钱。这样一种理念后来被很多的实践所否定。世界上真正具有长久竞争力的企业，他们都有一个共同的特征，比如说有的经济学家、管理学家做过大量的调查研究，统计分析，就是说假设50年前世界上最强的企业100家，到50年以后仍然是位于世界最前列的100家企业之内的这些企业，你问他们有没有什么特点？他们几乎毫无例外说到这样一个特点“我们不是以追求利润最大化为唯一目标，除了追求利润最大化之外，我们还有更崇高的社会目标”，几乎所有优秀的企业他们都是这样说。对于这样一种说法，有的人觉得是这样，也有的人认为可能是企业的宣传。但是现在越来越多的管理学和经济学研究的成果表明，确确实实真正优秀的企业，特别是那些所谓长寿的优秀企业，他们确实富有非常主动的社会责任感，我们回顾我们国家的企业改革，企业改革在过去的时候，在计划经济条件下，我们都认为企业是有社会责任的，在改革开放以后，当我们提出企业要真正成为市场运营中间的竞争主体的时候，我们给企业灌输一理念是企业要追求利润，效率对于企业来说是非常重要的。所以一段时期我们就认为企业改革重要的一个内容就是要减少企业的社会责任，用我们的话说就是减少企业所承担社会的包袱。
经过20多年的改革，现在很多企业，特别是优秀的企业他们反思说走过了这样一个阶段以后，他们发现如果企业仅仅为了赚钱不会有很强的竞争力，所以可以看到现在我们国家很多优秀的起义，包括到中国来投资的外资企业他们都说我们企业应该负有社会责任。所谓企业化，我们看到世界的企业在发生变化，从认为企业是追求利润唯一目标的赚钱机器这样一种理念，已经过渡到现在大家都认可只有富有社会责任感的企业，才是真正具有强大竞争力的企业。
我们看报纸，报纸在全世界都是特殊的产业，全世界的报人都有一个理想，或者说是一个长期以来有理想，但是不知道怎么解决得好的一个问题，就是报纸的经营和报纸的编辑之间的关系。所有的报纸他们的经营都是要市场化，意味着就是到市场化竞争，要去赚钱，如果你是一个企业还要获取一定的利润，还要给投资者有回报。但是报纸他应该是一个富有很强的社会责任这样一种组织。所以想办成一个严肃报纸的报人他们的理想就是要有社会责任，所谓在国外就有所谓编辑独立，就是编辑不应该受到经济利益的诱惑，而改变自己公正的立场，这是全世界报人的理想，但是这个问题的解决没有像理论上那么简单。所以到现在为止在中国报业改革的过程中间，包括我们中国经营报也始终在思考这个问题，就是当我们在提市场化、企业化的时候，是不是意味着我们就是赚钱，我们实践或者说我们亲身的经历表明，确确实实作为一张报纸，它必须要有社会责任，如果没有社会责任，实际上你在社会中间是不可能获得很好的发展。
什么叫做社会责任？首先就是对国家负责任，对社会负责任，报人在很大程度上在社会群体里面是有比较强的话语权的这样一个组织，所以既然有这样的话语权，你说了什么，你报导了什么，必须要对这个社会负责。最大的社会责任就是要有利于社会的稳定，要有利于社会的发展。我们中国经营报也是探索着走这样一条路。由于有这样一种理念，所以我们报社在我们内部体制设计，以及在我们内部文化建设过程中间，应该贯彻这样一种精神，就是一方面要市场化，要企业化，另外一方面就是竞争也好，市场化也好，企业化也好，作为一个报社它是要有社会责任的，而且特别要让全体员工相信，就是你富有社会责任这样一种报社，你是会具有竞争力的。不要把肩负社会责任和报社的竞争力对立起来，认为如果你肩负了社会责任就意味着你有更大的负担，所以你在竞争中就处于不利地位，这样一种想法过于简单，也许对于从计划经济走过来的报社，他们确实有这样的问题，在体制改革的角度来讲确实有这样的问题，在报业还不是很突出，如果是企业的话就更突出，在计划经济条件下有一系市场经济的主体承担了一些不该由他承担的社会包袱，这个问题确实存在，在计划经济向市场经济改革过程中间，在报业市场化和企业化改革过程中间，确确实实要解决这些问题。但是这些问题的解决，绝不意味着报社在市场化、企业化的改革过程中间，就可以不再富有社会责任。
如果我们能够让我们的员工，让我们全体报社的员工都能够立即这一条，一定会使得报社的竞争行为比较规范，用我们的话来讲就是正正派派的做事，规规矩矩办报，我们相信这样办是一定能够办成一张成功的报纸。谢谢大家！
（ 责任编辑：任宁 ）
