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体育营销是奥运赞助的成功模式
奥运赞助商为打造体育品牌，往往采取高效的办法。而长期的营销活动会产生不同的效果。今天，奥美集团在北京举办了一场奥运实战经验研讨会，雅典奥美公关奥运项目总监玛丽安娜（M a r iann e C h ry s ik ak ou）与联想集团、阿迪达斯中国体育营销、中国移动以及北京奥组委等有关方面近百人，一起分享雅典成功的奥运体育赞助实例，为跨国公司参与北京奥运提供现实的参考。
“奥运精神已经席卷中国，许多公司正争先恐后地希望参与到北京2008奥运会中来。”奥美公关中国区总裁柯颍德（Sco tt K ron ick）说：“我们希望能够借此为赞助商提供一个好方法，使他们的赞助达到最佳效果。”
奥美公关最近作的一项调查显示，成功的营销活动需要与比奥运会持续时间更长的电视广告和多种运动相结合。这项在雅典进行的调查说明，大部分希腊人都认为，电视广告对于建立品牌知名度具有较强的影响力，有76％－87％的被调查者对获分最高的5个品牌的了解，都是通过电视媒体获得的。另外，产品包装和奥运会现场也是他们了解赞助商品牌的重要途径。
但调查也显示，成为奥运赞助商并不能确保一定会扩大品牌的知名度。许多在雅典投入了大量赞助的公司并没有因为成为了赞助商而扩大了知名度。“因此，保持长期的营销活动才能在消费者中留下深刻印象。像可口可乐、沃达丰、阿尔法银行等，早在奥运会之前3年就展开了强有力的营销活动。”玛丽安娜这样忠告中国的赞助商们。
（ 责任编辑：任宁 ）
