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专家称“刀郎”现象是国内商标申请注册领域的现状和存在问题的一个缩影
时报记者 李鹤鸣
从去年10月“刀郎”与“西域刀郎”北京对簿公堂，到日前“刀郎”商标有意在广州以3000万元拍卖转让，“刁郎”、“习郎”、“匀郎”等“兄弟商标”在四川被注册。近期以来围绕“刀郎”发生的种种商标事件与侵权纠纷被媒体炒得沸沸扬扬。对此广州某商标申请代理机构资深商标问题专家冯先生表示，由于一些商家的恶意炒作，“刀郎”商标的美誉度已经受到损害，“刀郎”商标的价值也大打折扣。
冯先生还认为，可以把“刀郎”现象看成国内商标申请注册领域的现状以及存在问题的一个缩影，许多企业和个人对商标注册的认识存在着混淆知名度与美誉度，急功近利，与商标有关的协议不严谨等三个误区。
“刀郎”产品不一定卖得好
冯先生认为，有一个高知名度的商标产品也不一定卖得就好，很多企业在申请注册商标时往往将商标知名度和美誉度混为一谈，以“刀郎”为例，该品牌在流行音乐领域具有极高的知名度和美誉度；但是，若将“刀郎”品牌延伸到其他领域，那么该品牌则只具有高知名度，而不具有与产品相关的美誉度。冯先生表示，目前有报道说“刀郎”已经被用在白酒、刀具、食品，甚至是安全套产品的商标上，令人啼笑皆非，很少有消费者会因为安全套以“刀郎”为名而特别青睐，“刀郎”商标的高知名度难以给企业带来业绩上的提升。
一夜成“名”是假象
冯先生认为，急功近利，幻想靠商标一夜成“名”的思想在许多国内企业都存在，虽然10年前国内也曾出现企业靠商标和广告迅速崛起的先例，但这毕竟是暂时的假象；而花大价钱买来商标或广告标王后企业迅速“夭折”的事情却屡有发生。
据了解，1994年底孔府宴酒厂斥巨资夺得央视广告“标王”，次年便实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，一步跨入全国白酒行业三甲；但是不久之后，孔府宴酒厂的各项经济指标开始大幅下滑，资产负债超过2亿元，到2002年6月山东孔府宴酒厂易主，“孔府宴”品牌居然以零价转让，随后爱多、秦池等“标王”品牌均逃不出“孔府宴”的模式最终失败。
冯先生认为，靠短期的广告投入而一夜成“名”的品牌知名度并不能给企业带来长期利益，而且大多数品牌难逃“夭折”宿命，更何况耗费巨额成本去抢注或购买“一夜成名”的商标，“孔府宴”等案例应该给目前“刀郎”的钟情者敲响警钟。
商标“友好协议”并不好
冯先生称，目前国内企业在进行商标授权转让和代理时普遍存在不签正规协议，即使签协议在某些细节上故意含糊，搞“友好协议”的不严谨做法。他认为，很多商标使用中难以处理的纠纷都与当初双方签订协议时没有明确法律责任直接相关，一些企业在进行商标的代理或转让时关系很好，双方都比较谦让不愿意“斤斤计较”，有些甚至只是口头上打个招呼等非正规方式达成的默契；结果当双方关系交恶破裂后，围绕商标打起官司，每家都从原本就不严谨的协议中找到对方的漏洞，因此加大了法院的处理难度。
冯先生还表示，如果当事双方在签协议前能够找一家专业的知识产权中介机构咨询，或委托中介机构制定协议，这样既不会伤害双方的友好关系，也能有效避免协议中出现不严谨或含糊不清的机会。
（ 责任编辑：雨辰 ）
