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庄睿弘NBD上海报道
日前李宁有限公司（2331-HK）公告，其子公司北京李宁与NBAProperties签订为期2年多的市场推广及广告协议。这标志着李宁正式成为NBA的战略合作伙伴，这是内地体育品牌首次牵手世界顶级赛事。
成NBA指定赞助商
据了解，该协议是在2005年1月15日签订的。根据协议，北京李宁可在中国使用NBA拥有的标记及名称，并可使用“NBA指定赞助商”的字句，推广李宁牌商标及其标记。
另外，还将获得央视NBA若干常规赛电视转播的广告时段；并可与NBA球员签约，赞助NBA相关活动，以宣传李宁品牌。作为交换，北京李宁将购买协定数量的NBA.com广告及NBA其他广告。该协议的有效期为2005年1月15日到2007年9月30日。
合作细节正在商议
至于协议的相关细节，李宁公司的公关代理公司的黄先生在接受记者采访时表示，双方合作的很多细节正在商议之中，许多决策都是要视市场的后续反应而定。因此，协议本身框架性的成分居多。
关于李宁公司的LOGO（就是那个镰刀“L”）是否会出现在NBA的赛场广告上，并向中国直播的问题，还有待双方协商确定。
品牌国际化战略
黄先生介绍说，NBA是国际著名的篮球及体育市场领导者，而NBAProperties则是负责NBA市场推广的特许授权公司。
根据协议，李宁公司将利用NBA在中国市场丰富的市场推广及媒体资源，宣传李宁品牌。公司可从NBA在中国的知名度及国际品牌形象中获益。而品牌形象提升了，再转化成真实的收益就容易了，即品牌价值得到提升。
海通证券分析师张崎也认为，一流的公司卖的是品牌，如NIKE、可口可乐。文化体育类公司最重要的、最花血本维护的也是品牌形象。
“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，这是李宁追求的目标。从1999年开始，李宁公司把“品牌国际化”提上了战略议程。1999年8月，公司代表中国体育用品行业，第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会，开始以品牌进入的方式征战欧洲市场。
2000年，“李宁”在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商。
入选恒生综合指数
李宁公司去年6月香港上市后，股价一直表现不错，从2港元左右一路上冲到4港元左右，已实现翻番。而同板块的思捷环球（0330-HK）也是走势强劲，近两年有3倍的涨幅。1月11日，恒指服务公司宣布，李宁有限公司入选恒生综合指数。这也标志李宁有限公司地位的变迁。
（ 责任编辑：魏喆 ）
